ФИТНЕССОФИЯ
Фитнессофия (от англ. глагола "to fit" - соответствовать, быть в хорошей форме и др.-греч. σοφία - мудрость) - апология дилетантизма. Краткое выражение нашла в слогане «ты этого достоин». Законченный вид приобрела в связи с развитием информационных технологий, когда открылись широкие возможности для творческого самовыражения в тех областях, которые раньше были доступны только профессионалам.
Например, компьютер и программное обеспечение заменили целые коллективы специалистов. Теперь любой желающий может, без длительного обучения, заниматься музыкальной композицией, снимать и монтировать фильмы, попробовать свои силы в анимации, дизайне и т.п. Вроде бы не плохо. Но, неизбежным следствием радикальной демократизации творческого процесса стало снижение качества произведений. Сказывается отсутствие школы, профессиональных навыков. Тем не менее, этот креатив пользуется спросом, тиражируется, расходится по рукам.
В чем же причина головокружительного успеха дилетантов? В том, что они люди из толпы и говорят на одном с ней, основной массой потребителей, языке. Таким образом, фитнессофия - это область равных возможностей, где любой зритель, читатель, слушатель является потенциальным автором. Чтобы стать кем-то не надо учиться профессии - достаточно им казаться, соответствовать общепринятым представлениям*. Известность, популярность определяются не выдающимися способностями, а частотой упоминаний в СМИ и появлений на телеэкране. Так заурядные люди становятся медийными персонажами.
__________________________________________________
* Ср. с glamour (колдовство, очарование) и fashion (мода, способ).