Кризис российского книгоиздания жанра фантастики
Более трех лет назад я о публиковал статью "В России издают слишком много фантастов". Заголовок говорит сам за себя. В той статье я обосновал с помощью цифр и данных (как от издательств, так и от РКП, ВЦИОМ и прочих авторитетных экспертных источников) одну простую истину: российский книжный рынок задыхается от переизбытка новинок в жанре фантастика. Вы знаете, я систематически пытаюсь донести до редакторов и издателей информацию о том, что давно пришла пора пойти по западному пути издания фантастических авторов:
1. Отказаться от серий. Не сразу, но хотя бы за год как минимум сократить их количество с 50-60 до 5-6. В идеале, оставить всего по одной серии в "АСТ" и "ЭКСМО" - этого будет более чем достаточно. Конечно, речь не идет о авторских сериях ("Дозоры" Лукьяненко, "Метро" Глуховского), это брендовые вещи. Но 1001 и одну серию с точками/попаданцами/ромфантом пора прикрыть.
2. Раньше серии были необходимы для поиска новых талантливых авторов, с помощью серий можно было опубликовать небольшим тиражом любого МТА и посмотреть - взлетит не взлетит? Но последние пять лет с этой функцией великолепно справляется интернет. Да вы и сами можете взглянуть на те серии, что были открыты в последние годы: 99% этих серий состоят из романов всевозможных "звезд интернета". И возникает логичный вопрос - для чего создавать новые серии (или поддерживать старые), выдавать по 20 новинок в месяц средним тиражом в 3000 экз., если уже сейчас можно с точностью в 90% рассчитать что вот у этого автора такая-то аудитория в рунете, следовательно его вы гарантированно распродадите на бумаге тиражом от 3000 до 8000 экз. И это не мои фантазии, издатели сами могут поднять свои статистики и убедитесь в правдивости моих слов.
3. Сократить количество изданий (серий и авторов) в пользу издания меньшего количества авторов большими тиражами.
Если вы думаете, что эта модель не жизнеспособна и не обоснована, то я ещё раз напомню вам как издаются российские детективы.
Статистика по тиражам русскоязычных детективов/фантастики за первые восемь месяцев 2018 год:
- Издано 501 книга (новинка)/ 615 книг (новинок);
- 2 книги в день/3 книги в день;
- Средний тираж - 5 800 экз./ Средний тираж - 3 000 экз.;
- Стартовый тираж более 10 тыс. экз. был у 61 книги/20 книг имели стартовый тираж более 10 тыс. экз.
При этом стоит отметить, что количество опубликованных авторов-фантастов в два с половиной раза больше авторов детективов.
А теперь издателям достаточно открыть свои данные о продажах в этих двух жанрах, потом посчитать остаткам на складах и задуматься: а для чего они заваливают склады и полки книжных магазинов товары, которые просто не успевают раскупать?
Ведь издатели точно знают и даже озвучивают один простой факт: российская фантастика (читатели и авторы) уходят в интернет. В 2018 году половина продаж (в экземплярах) русфанта приходится на электронные и аудиокопии.
Вместо послесловия:
Третье издательство в России, специализирующееся на фантастике, это "Альфа-книга". Процент книг издательства "Альфа-книга" в жанре фантастика от ассортимента и от общего тиража русскоязычной фантастики:
- 2015 год: 21,6% и 25,2%
- 2016 год: 15,6% и 23,8%
- 2017 год: 13,3% и 18,5%
В 2012 году "Альфа" выпустило 313 наименований суммарным тиражом 2 694 000 экз.
В 2013 издательство выпустило 371 книг, общим тиражом 2 836 000 экз.
В 2014 году - уже 281 книгу, суммарный тираж - 1 732 200 экз.
В 2015 году - 218 книг, общий тираж - 1 137 000 экз.
В 2016 году - 194 книг с суммарным тиражом в 1 100 600 экз.
В 2017 году - 210 книг, суммарный тираж - 1 005 200 экз.
с 01.01.18 по 01.09.18 издали 157 книг суммарным тиражом 575 000 экз.
С 2017 года книги этого издательства постепенно исчезают с прилавков книжной сети "Буквоед" (сеть насчитывает более 100 магазинов в Северо-Западном регионе), сокращая таким образом рынок реализации продукции "Альфа-Книги" на 30-40%. В 2018 году тиражи издательства упали, и теперь вместо минимальных 5000 стали 3000, вместо максимальных 40000 упали до 20000.
Но это уже совсем другая история.
P.S. Забавно, что я обещал раскрыть эту тему ещё до ММКВЯ 2018, по просьба издателей отложил публикацию на попозже. А буквально за несколько часов "до" ровно на эту же тему высказался Владимир Обручев >>>
1. Отказаться от серий. Не сразу, но хотя бы за год как минимум сократить их количество с 50-60 до 5-6. В идеале, оставить всего по одной серии в "АСТ" и "ЭКСМО" - этого будет более чем достаточно. Конечно, речь не идет о авторских сериях ("Дозоры" Лукьяненко, "Метро" Глуховского), это брендовые вещи. Но 1001 и одну серию с точками/попаданцами/ромфантом пора прикрыть.
2. Раньше серии были необходимы для поиска новых талантливых авторов, с помощью серий можно было опубликовать небольшим тиражом любого МТА и посмотреть - взлетит не взлетит? Но последние пять лет с этой функцией великолепно справляется интернет. Да вы и сами можете взглянуть на те серии, что были открыты в последние годы: 99% этих серий состоят из романов всевозможных "звезд интернета". И возникает логичный вопрос - для чего создавать новые серии (или поддерживать старые), выдавать по 20 новинок в месяц средним тиражом в 3000 экз., если уже сейчас можно с точностью в 90% рассчитать что вот у этого автора такая-то аудитория в рунете, следовательно его вы гарантированно распродадите на бумаге тиражом от 3000 до 8000 экз. И это не мои фантазии, издатели сами могут поднять свои статистики и убедитесь в правдивости моих слов.
3. Сократить количество изданий (серий и авторов) в пользу издания меньшего количества авторов большими тиражами.
Если вы думаете, что эта модель не жизнеспособна и не обоснована, то я ещё раз напомню вам как издаются российские детективы.
Статистика по тиражам русскоязычных детективов/фантастики за первые восемь месяцев 2018 год:
- Издано 501 книга (новинка)/ 615 книг (новинок);
- 2 книги в день/3 книги в день;
- Средний тираж - 5 800 экз./ Средний тираж - 3 000 экз.;
- Стартовый тираж более 10 тыс. экз. был у 61 книги/20 книг имели стартовый тираж более 10 тыс. экз.
При этом стоит отметить, что количество опубликованных авторов-фантастов в два с половиной раза больше авторов детективов.
А теперь издателям достаточно открыть свои данные о продажах в этих двух жанрах, потом посчитать остаткам на складах и задуматься: а для чего они заваливают склады и полки книжных магазинов товары, которые просто не успевают раскупать?
Ведь издатели точно знают и даже озвучивают один простой факт: российская фантастика (читатели и авторы) уходят в интернет. В 2018 году половина продаж (в экземплярах) русфанта приходится на электронные и аудиокопии.
Вместо послесловия:
Третье издательство в России, специализирующееся на фантастике, это "Альфа-книга". Процент книг издательства "Альфа-книга" в жанре фантастика от ассортимента и от общего тиража русскоязычной фантастики:
- 2015 год: 21,6% и 25,2%
- 2016 год: 15,6% и 23,8%
- 2017 год: 13,3% и 18,5%
В 2012 году "Альфа" выпустило 313 наименований суммарным тиражом 2 694 000 экз.
В 2013 издательство выпустило 371 книг, общим тиражом 2 836 000 экз.
В 2014 году - уже 281 книгу, суммарный тираж - 1 732 200 экз.
В 2015 году - 218 книг, общий тираж - 1 137 000 экз.
В 2016 году - 194 книг с суммарным тиражом в 1 100 600 экз.
В 2017 году - 210 книг, суммарный тираж - 1 005 200 экз.
с 01.01.18 по 01.09.18 издали 157 книг суммарным тиражом 575 000 экз.
С 2017 года книги этого издательства постепенно исчезают с прилавков книжной сети "Буквоед" (сеть насчитывает более 100 магазинов в Северо-Западном регионе), сокращая таким образом рынок реализации продукции "Альфа-Книги" на 30-40%. В 2018 году тиражи издательства упали, и теперь вместо минимальных 5000 стали 3000, вместо максимальных 40000 упали до 20000.
Но это уже совсем другая история.
P.S. Забавно, что я обещал раскрыть эту тему ещё до ММКВЯ 2018, по просьба издателей отложил публикацию на попозже. А буквально за несколько часов "до" ровно на эту же тему высказался Владимир Обручев >>>