Фальшивые рекламные улыбки
Тех, кто создаёт рекламу, в числе прочего учат подбирать визуальные образы так, чтобы зритель ассоциировал себя с героями. Стремился быть похожими на них, если не сейчас, то в будущем. Продвижение дорогого алкоголя, часов и прочих подчёркивающих статус владельца вещей обычно доверяют моделям-мужчинам постарше. Чтобы амбициозные юнцы листали глянцевый журнал и мечтали о том времени, когда они будут вот так же расслаблено сидеть в кожаном кресле у камина, одной рукой приобняв за талию юную стильную деву с бесконечными ногами. А в другой сжимая сигару. Или согревая в ней бокал коньяка полувековой выдержки. Или поигрывая ключами от «Ягуара».
Конечно, реклама услуг шиномонтажа с сексапильной дивой в бикини призвана вызывать иные образы в воображении. Ни один автолюбитель не мечтает стать ею, вот обладать - да. Привлечение внимания, игра на основных инстинктах.
Я же говорю про рекламу товаров для семей, от квартир и кетчупа до банковских вкладов и туристических путевок.
Она строится по шаблону: семейство из мамы, папы и двоих детишек. Мама- обязательно блондинка, дети: мальчик и девочка. Папа, как персонаж вторичный, может быть любым, его роль обычно сводится к поддержке: один из детей сидит у него на плечах.
Понять, что это семья, можно по одинаковым улыбкам. Эти недоумки улыбаются широко и энергично в любых ситуациях. Глядя на ливень из-под зонта. Сидя за столом и поедая нечто с рекламируемым кетчупом.
Недавно я видела рекламу детской стоматологии, где улыбались ребёнок, сидевший в кресле, его мама, стоящая рядом, а так же врач и медсестра. Я пыталась представить себе реальную ситуацию, в которой могло бы царить такое эмоциональное единодушие, и не смогла. Допустим, врач объявил, что все зубы здоровы и на этот раз он ничего лечить не будет. Понятен восторг ребёнка и матери: один избежал неприятной процедуры, другая сэкономила кучу денег. Но тогда чему радуются врач и медсестра?! Или врач нашёл 33 кариеса в 32 зубах и предвкушает приличное вознаграждение, его улыбка-это предвкушение. А медсестра? Ей какая радость?
Я вот пыталась вспомнить хоть один случай из реальной жизни, когда бы мне довелось увидеть такую вот картинку: семейство счастливо улыбающихся людей. Увы, не удалось. Может, это тоже -образец для устремлений?