Австралийские бренды: одежда для дома и сна от Peteralexander
Ко мне много хороших идей приходит перед сном, иногда я встаю и записываю их, а иногда просто надеюсь запомнить - как случилось с этим постом. С сегодняшнего дня я буду периодически рассказывать про австралийские бренды, которые меня вдохновляют. А может быть этот пост - результат действия рекламы? Ведь каждый день по дороге домой я проезжаю огромный биллборд с надписью "It's time to buy Australian made" ("Настало время покупать товары австралийского производства"). Для въедливых буквоедов ссылка на сайт кампании тут.
На Австралийском на рынке потребительских товаров есть своя специфика - до зеленого материка многие глобальные бренды добрались только недавно или же вовсе еще не добрались. Так, например, шведский бренд доступной одежды H&M, нежно любимый моими экс-коллегами из Москвы, которые в захлеб закупались в Стокгольме, открыл свой первый магазин только в апреле 2014 года, и то Мельбурне (ждем открытия в Сиднее).
Вообще австралийский рынок потребительских товаров непростой для брендов и компаний, основные трудности здесь возникают с дистрибуцией товаров. Среди основных причин я бы назвала удаленность материка от прочего мира, близость к Азии, огромные расстояния внутри страны и относительно низкая плотность населения. Это дало время укрепить свои позиции австралийским брендам. Правда, и у них свои сложности - стоимость производства в Австралии высокая, на пятки наступают глобальные бренды. В общем, тут всем весело :)
В Австралии достаточное количество местных брендов, которые занимают лидирующие позиции... Но этот пост - не обзор рынка, а рассказ о брендах, которые вдохновляют меня.
История бренда:
За брендом стоит Питер Александр - австралийский дизайнер, которого в школе порицали за неуспехи и которые начал свою карьеру маркетологом в компании Sportsgirl (одежда). Потом он увидел спрос на качественные пижамы, а предложения не было ... и в 24 года начал бизнес ... на кухонном столе своей мамы. Через год уже поставлял пижамы в магазины, потом увлекся продажей через почту и каталоги. А в 2004 открыл свой первый монобрендовый магазин. Сейчас у бренда более 50 магазинов по всей Австралии и Новой Зеландии.
Я очень точно помню, как обратила внимание на peteralexander в первый раз. Это было почти год назад, когда все их магазины украсили плакаты в витринах с мумией-вонзи (onesie - домашняя одежда, в которой верх и низ представляют собой единое целое). И рисунок на ней был в виде ... бинтов ... как-будто вы - ожившая мумия! А чуть позже совсем некстати мне подарили подарочный сертификат с наказом вести себя как настоящий австралиец и купить-таки себе вонзи!
В тот раз я не купила вонзи, а вместо этого купить штаны, шорты и футболку для дома. В peteralexander мне нравится многое: ткани высокого качества (как правило хлопок или флис), которые приятны и комфортны к телу, веселые расцветки и часто меняющиеся коллекции и фасоны. Peteralexander выпускает новые коллекции каждый месяц. А еще он любит собак (как и я). В общем, я подсела... Только вчера сделала онлайн-заказ с распродажи себе и мужу, сейчас сижу и жду доставки :)
А вонзи я все-таки купила - исполнила свою австралийскую мечту!
На Австралийском на рынке потребительских товаров есть своя специфика - до зеленого материка многие глобальные бренды добрались только недавно или же вовсе еще не добрались. Так, например, шведский бренд доступной одежды H&M, нежно любимый моими экс-коллегами из Москвы, которые в захлеб закупались в Стокгольме, открыл свой первый магазин только в апреле 2014 года, и то Мельбурне (ждем открытия в Сиднее).
Вообще австралийский рынок потребительских товаров непростой для брендов и компаний, основные трудности здесь возникают с дистрибуцией товаров. Среди основных причин я бы назвала удаленность материка от прочего мира, близость к Азии, огромные расстояния внутри страны и относительно низкая плотность населения. Это дало время укрепить свои позиции австралийским брендам. Правда, и у них свои сложности - стоимость производства в Австралии высокая, на пятки наступают глобальные бренды. В общем, тут всем весело :)
В Австралии достаточное количество местных брендов, которые занимают лидирующие позиции... Но этот пост - не обзор рынка, а рассказ о брендах, которые вдохновляют меня.
- Одежда для дома и сна - PETER ALEXANDER SLEEPWEAR (www.peteralexander.com.au)
История бренда:
За брендом стоит Питер Александр - австралийский дизайнер, которого в школе порицали за неуспехи и которые начал свою карьеру маркетологом в компании Sportsgirl (одежда). Потом он увидел спрос на качественные пижамы, а предложения не было ... и в 24 года начал бизнес ... на кухонном столе своей мамы. Через год уже поставлял пижамы в магазины, потом увлекся продажей через почту и каталоги. А в 2004 открыл свой первый монобрендовый магазин. Сейчас у бренда более 50 магазинов по всей Австралии и Новой Зеландии.
Я очень точно помню, как обратила внимание на peteralexander в первый раз. Это было почти год назад, когда все их магазины украсили плакаты в витринах с мумией-вонзи (onesie - домашняя одежда, в которой верх и низ представляют собой единое целое). И рисунок на ней был в виде ... бинтов ... как-будто вы - ожившая мумия! А чуть позже совсем некстати мне подарили подарочный сертификат с наказом вести себя как настоящий австралиец и купить-таки себе вонзи!
В тот раз я не купила вонзи, а вместо этого купить штаны, шорты и футболку для дома. В peteralexander мне нравится многое: ткани высокого качества (как правило хлопок или флис), которые приятны и комфортны к телу, веселые расцветки и часто меняющиеся коллекции и фасоны. Peteralexander выпускает новые коллекции каждый месяц. А еще он любит собак (как и я). В общем, я подсела... Только вчера сделала онлайн-заказ с распродажи себе и мужу, сейчас сижу и жду доставки :)
А вонзи я все-таки купила - исполнила свою австралийскую мечту!