Отношение граждан к НКО в России - сплошные парадоксы
Исследование, проведенное в мае-июне по заказу АСИ, продемонстрировало различные парадоксы в восприятии благотворительности и НКО россиянами. Один из них:
Можно уверенно сказать, что люди узнали намного больше о благотворительных организациях. Однако, картина отношения к благотворительности не так уж проста.
В ходе исследования респондентам предъявлялись карточки с изображениями эмблем ряда благотворительных и социальных акций, проводившихся в разных городах в течение последнего года. Среди общего числа эмблем одна была «фальшивой» - искусственно сконструированной исключительно для целей исследования и к реальной рекламе отношения не имеющей («Мир - нашим детям!»). Наиболее высокой оказалась узнаваемость эмблемы «Года молодежи», ее «опознали» в среднем 30% респондентов в разных городах.
А второе место заняла заведомо «усредненная» эмблема несуществующей акции - ее опознали от 10% до 30% респондентов в разных городах (см. рис.).
Этот результат можно интерпретировать следующим образом: социальная реклама и кампании по популяризации благотворительных проектов сливаются в общий «информационный шум». И если респонденту предъявляется некое усредненное (и в целом довольно шаблонное) изображение цветка вкупе с тривиальным слоганом («Мир - нашим детям!») он может совершенно искренне полагать, что действительно где-то и когда-то видел эту эмблему.
Таким образом, распространение рекламы «зонтичного бренда» благотворительности, рекламы «филантропии как таковой» может приводить к тому, что про «благотворительность вообще» слышали и знают теперь гораздо больше людей. Но понимание конкретной деятельности конкретных НКО по-прежнему остается очень смутным.
О других результатах исследования можно прочитать здесь
Можно уверенно сказать, что люди узнали намного больше о благотворительных организациях. Однако, картина отношения к благотворительности не так уж проста.
В ходе исследования респондентам предъявлялись карточки с изображениями эмблем ряда благотворительных и социальных акций, проводившихся в разных городах в течение последнего года. Среди общего числа эмблем одна была «фальшивой» - искусственно сконструированной исключительно для целей исследования и к реальной рекламе отношения не имеющей («Мир - нашим детям!»). Наиболее высокой оказалась узнаваемость эмблемы «Года молодежи», ее «опознали» в среднем 30% респондентов в разных городах.
А второе место заняла заведомо «усредненная» эмблема несуществующей акции - ее опознали от 10% до 30% респондентов в разных городах (см. рис.).
Этот результат можно интерпретировать следующим образом: социальная реклама и кампании по популяризации благотворительных проектов сливаются в общий «информационный шум». И если респонденту предъявляется некое усредненное (и в целом довольно шаблонное) изображение цветка вкупе с тривиальным слоганом («Мир - нашим детям!») он может совершенно искренне полагать, что действительно где-то и когда-то видел эту эмблему.
Таким образом, распространение рекламы «зонтичного бренда» благотворительности, рекламы «филантропии как таковой» может приводить к тому, что про «благотворительность вообще» слышали и знают теперь гораздо больше людей. Но понимание конкретной деятельности конкретных НКО по-прежнему остается очень смутным.
О других результатах исследования можно прочитать здесь