Рассказывая замалчиваемое
Тем временем, в рамках деятельности информационного агентства «Россия сегодня» во главе с Маргаритой Симоньян и Дмитрием Киселевым, российской и мировой общественности представили новый медиа бренд - Sputnik. Масштаб впечатляет - вещание на 30 языках, более 800 часов радиоэфира в день, охват 130 городов и 34 стран. Флагманский сайт - Sputniknews
Коммуникационная тональность проекта ожидаема как девальвация рубля, и для выявления ее сущности достаточно щепотки ключевых тэгов и фраз - «многополярный мир», «бездуховная геополитика», «пять причин инвестировать в РФ прямо сейчас», «президенты США и их преступления», «слежка спецслужб Запада за своими гражданами», «причина провала Обамы», «Вашингтон порочит Путина». В общем, обычная пророссийская и антиамериканская пропаганда под ширмой «многополярности».
‘Question more’, ‘ Go to RT.com for the second opinion’ - весь этот популистский винегрет мы помним еще со времен громких рекламных кампаний RT. Вообще, складывается забавная ситуация, когда рекламные кампании российским медиа-пропагандистам разрабатывают и проводят Западные рекламные агентства - плоть от плоти того мира, который эти пропагандисты позиционируют в качестве коварных лицемерных хищников, оперирующих двойными стандартами.
Тем не менее, при беглом взгляде на Sputnik в глаза бросается несколько вещей. Как говорится в слогане нового проекта, telling the untold:
1) Слабый дизайн сайта и визуальная составляющая в целом. Разумеется, подобные порталы могут быть выполнены исключительно в консервативном стиле, и, понятное дело, авторы ориентировались именно на «гламурный консерватизм», но фасад «Спутника» выглядит дешево, как 60-долларовый шаблон Wordpress из раздела News&Politics. Такие шаблоны выбирают начинающие журналисты-медийщики, мечтающие создать очередное супер-популярное СМИ, вещающее прямиком из их квартиры в Печатниках.
2) Отсутствие принципиальных отличий от RT. Sputnik - это RT, перекрашенный в оранжевый цвет. Зачем надо было запускать клон уже раскрученного бренда, совершенно не ясно.
3) Отсутствие обратной связи. Судя по всему, наплыва тысячей восторженных европейцев, американцев и арабов, рассыпающихся в благодарностях за глоток свежей и независимой информации, менеджеры проекты не ожидают. В качестве фидбека под контентом предлагают нажать «палец вверх» или «палец вниз» - крайне неудачное решение.
4) Доминирование тем Арктики, ВПК и Китая.
Наконец, достаточно посмотреть или послушать Маргариту Симоньян (5 минут), а затем прочитать пару статей на сайте или послушать радио (7 минут), чтобы окончательно убедиться в том, что значимость Маргариты Симоновны накручена искусственно, и реального отношения к RT или «Спутнику» она не имеет. Проекты ведутся совсем другими людьми. Зачем гигантские деньги вливаются в пропаганду при 80%+ рейтинге одобрения, нокаутированной оппозиции и полном отсутствии реальной политической жизни в РФ - большой вопрос, ответ на которой хранит в себе много разгадок к российской действительности.