Третье Пришествие Minute Made
Посмею предположить, что это третья попытка выхода Minute Made на российский рынок. Первые две окончились неудачно. Скупив десятки компаний по всему миру, Кока Кола стала владельцем сотен трорговых марок, которые нужно продвигать. Продвигать каждую отделно накладно. «Моя семья» после покупки Нидана принадлежат компании Coca-Cola. Скорее всего, cейчас пройдут ролики с этой фруктовой композицией в качестве «кей вижуала», а потом вместо плашки «Моя семья» появится логотип «Minute Made». Так проще. Если один бренд по всему миру, то весь крестив можно заказывать в одном месте. Это серьезно снижает косты. Думаю, что я думаю, мы сейчас присутствуем на "Убийсве семьи".
Вопрос остается лишь в том, что «Minute Made» во всем мире позиционируется как достаточно недешевые соки прямого отжима, а «Моя семья» имеет другую целевую аудиторию и соответствующее наполнение. Думаю, что тут скорее всего повторится сценарий Tropicana (PepsiCo), которая во всем мире продается как достаточно популярный сок прямого отжима, а в России - обычный концентрат, имеет долю рынка около 3%. Соответственно нужно будет либо «опускать» «Minute Made», либо поднимать на него цену. Оба варианта плохи, но, наверное, в глобальном смысле экономически оправданы.