Меняя восприятие - меняем ценность.
Originally posted by ruwhitejaguar at "Меняя восприятие - меняем ценность."
Реклама добавляет ценности продукту, изменяя в большей степени наше восприятие, чем сам продукт. Рори Сазерлэнд, известный человек рекламы, делает смелое утверждение - изменение восприятия ценности может принести такое же удовлетворение потребности, как и то, что мы считаем "настоящей" ценностью.
Если в будущем закончатся материальные ценности, то нам останется либо жить в мире, который стал беднее либо жить в мире, где именно нематериальные ценности составляют большую часть общих ценностей. Рори Сазерлэнд в своем интервью приводит такой пример: группе инженеров примерно 15 лет назад была поставлена задача улучшить поездку в Париж на поезде «Лондон-Париж». Инженеры подошли банально и решили, что улучшение - это сокращение времени поездки. Для того чтобы доехать на нем не за 3,5 часа а за полчаса, вложили 6 млрд. фунтов. Решение инженеров - установка совершенно новых рельс. Сазерленд по-другому подошел к поставленной задаче: можно было нанять лучших топ-моделей, разносить по всему поезду Шато Бордо и таким образом пассажиры получили бы удовольствие от поездки, а не от малого времени пребывания. Этот подход, безусловно, небанальный. И ценность шести млрд. фунтов приобретает совершенно другой характер.
В истории были хорошие примеры замены ценностей. В годы войны в Пруссии был сбор золота на помощь государству. Взамен, например, золотых сережек, бывшему их хозяину предлагались точно такие же, но металлические. Спустя несколько лет именно эти металлические ценились больше, так как означали, что их владелец не остался равнодушен к своей Родине. Таким образом, любая ценность субъективна.
Нам нужно поменять свой взгляд на мир. Создание ценности необязательно связано с материальными, трудовыми затратами, ограниченными сырьевыми расходами и др.
Приведем пример создания нематериальной ценности без какого-либо изменения самого продукта. Молодому рекламщику предложили сделать рекламу Шреддиз - завтрака из цельного зерна, особенностью которого была идеальная форма каждой его составляющей - ровный квадрат. Он просто нарисовал на упаковке вместо квадрата ромб и придумал сленг «Шреддиз: теперь ромб!». И на удивление всех этот ребрендинг оказался очень успешным. Хлопья скупались блоками.
Таким образом, меняя восприятие, мы можем менять ценность. Скрытый смысл, заложенный в этой фразе, еще не используется массово, это скорее будущее, причем не только рекламы.
Реклама добавляет ценности продукту, изменяя в большей степени наше восприятие, чем сам продукт. Рори Сазерлэнд, известный человек рекламы, делает смелое утверждение - изменение восприятия ценности может принести такое же удовлетворение потребности, как и то, что мы считаем "настоящей" ценностью.
Если в будущем закончатся материальные ценности, то нам останется либо жить в мире, который стал беднее либо жить в мире, где именно нематериальные ценности составляют большую часть общих ценностей. Рори Сазерлэнд в своем интервью приводит такой пример: группе инженеров примерно 15 лет назад была поставлена задача улучшить поездку в Париж на поезде «Лондон-Париж». Инженеры подошли банально и решили, что улучшение - это сокращение времени поездки. Для того чтобы доехать на нем не за 3,5 часа а за полчаса, вложили 6 млрд. фунтов. Решение инженеров - установка совершенно новых рельс. Сазерленд по-другому подошел к поставленной задаче: можно было нанять лучших топ-моделей, разносить по всему поезду Шато Бордо и таким образом пассажиры получили бы удовольствие от поездки, а не от малого времени пребывания. Этот подход, безусловно, небанальный. И ценность шести млрд. фунтов приобретает совершенно другой характер.
В истории были хорошие примеры замены ценностей. В годы войны в Пруссии был сбор золота на помощь государству. Взамен, например, золотых сережек, бывшему их хозяину предлагались точно такие же, но металлические. Спустя несколько лет именно эти металлические ценились больше, так как означали, что их владелец не остался равнодушен к своей Родине. Таким образом, любая ценность субъективна.
Нам нужно поменять свой взгляд на мир. Создание ценности необязательно связано с материальными, трудовыми затратами, ограниченными сырьевыми расходами и др.
Приведем пример создания нематериальной ценности без какого-либо изменения самого продукта. Молодому рекламщику предложили сделать рекламу Шреддиз - завтрака из цельного зерна, особенностью которого была идеальная форма каждой его составляющей - ровный квадрат. Он просто нарисовал на упаковке вместо квадрата ромб и придумал сленг «Шреддиз: теперь ромб!». И на удивление всех этот ребрендинг оказался очень успешным. Хлопья скупались блоками.
Таким образом, меняя восприятие, мы можем менять ценность. Скрытый смысл, заложенный в этой фразе, еще не используется массово, это скорее будущее, причем не только рекламы.