Случай с «Перекрёстком»
С большим сожалением наблюдаю в последние годы, как торговая сеть «Перекрёсток» разрушает свой бренд. Раньше «Перекрёстки» были «универсамами», примерно одинаковыми по размеру, ассортименту. Бренд делал то, что ему положено: давал обещание и выполнял его.
Потом появились «Перекрёстки» - забегаловки, где антураж и ассортимент на уровне «Дикси», и «Перекрёстки» для крутых - там огромный ассортимент, устрицы, 100 сыров и т.д. В общем, как «Азбука вкуса». Как можно под одним названием сочетать «Дикси» и «Азбуку вкуса»? Ребята как-то умудрились, и вот уже несколько лет медленно убивают славный бренд. Это как, если Audi разрешит ставать четыре кольца на продукцию Волжского автозавода. В коротком периоде будет эффект в виде роста продаж «жигулей» с лого ауди, но в потенциале бренд пострадает сильно.
Теперь, оказывается, и покупать в «Перекрёстках» небезопасно. Вчера после съёмок я зашёл в «Зелёный перекрёсток» в Смоленском пассаже. Это пафосный «Перекрёсток», где можно купить, например, небольшую акулу. Я скромно купил куриные ножки, принёс домой, положил в холодильник. Открываю сегодня: тухлый запах. Ну, как? Центр Москвы, 200 метров от МИДа…
В общем, берегите свои бренды!