Интегрированная маркетинговая коммуникация.
Интегрированная маркетинговая коммуникация (ИМК)
Определения ИМК
Зачем?
обеспечить маркетинговое общение компании с единых позиций
повысить общую эффективность маркетинговых коммуникаций
за счёт комбинаций различных коммуникационно-маркетинговых средств.
Примеры:
проведение промоушн-кампании эффективно с проведением предварительной рекламы
использование элементов фирменного стиля - неотъемлемая часть
рекламной деятельности,
PR-акций,
спонсоринга и т. п.
Стратегическое планирование маркетинговых коммуникаций
Три принципа стратегии ИМК
Факторы влияния на ИМК
Цели фирмы и используемые ею стратегии.
Тип товара или рынка.
Состояние потребительской аудитории.
Этап жизненного цикла рекламируемого товара.
Традиции коммуникационной политики
фирмы
и ее основных конкурентов.
значимость элементов коммуникационной смеси (по убывающей)
Для B2C рынка (товары широкого потребления)
реклама
стимулирование сбыта
личная продажа
PR
Для B2B рынка (товары производственного назначения)
личная продажа
стимулирование сбыта
реклама
PR
Почему ИМК мало используются?
Задачи рекламы в рамках ИМК
формирование потребности в категории товаров,
повышение осведомленности о торговой марке,
улучшение отношения к марке,
формирование намерения совершить покупку.
Типичный план-график ИМК
Источник:
Маркетинговые коммуникации Романов А.А, Панько А.В. 2006
Mind Map:
© Ольга Виноградова 2013, 2016