Исследование.
Исследование
Что?
изучение
и расследование
направленное на
получение новых фактов
Две точки зрения:
1.
«проверка на объективность»
это научная деятельности,
ориентированная на
подтверждение известных
фактов
и идей
когда менеджерам необходимо
доказать, что
выдвигаемые ими теории
имеют под собой солидные основания
подтвердить фактами
ощущение своей правоты
2.
«субъективное прогнозирование»
это способ сбора информации о
тех
или иных
аспектах или
проблемах
с целью дальнейшего использования этой информации
для принятия решений о
дальнейшем развитии
представляет наибольший интерес для менеджера
4 ключевые категории исследований:
1.
Фундаментальное
часто не имеет
особого практического применения
очевидного варианта использования, кроме
удовлетворения интеллектуального любопытства
или развенчивания излишних сомнений
приобретает пользу обычно только после того, как оно
приобщается к другим исследованиями
и приобретает свою нишу в рамках
определенного практического применения
Пример:
Объяснить почему семеро одного не ждут
Прикладное
ориентировано на решение определенной проблемы
и реализуется с единственным намерением ответить на поставленный вопрос.
характерно финансирование
предприятием
или правительством
с целью получения
преимущества
или доходов
от результатов исследования
Пример:
Разработать действенное лекарство от лени
2.
Первичное
связано с получением информации
непосредственно для достижения конкретных целей исследования
её получение является результатом прямого подхода
Пример:
Собрать результаты опроса части населения об их пристрастиях относительно туристических поездок
Вторичное
связано с обработкой ранее полученной информации,
которая теперь может быть применена к решению другой проблемы
Пример:
книг,
статистических таблиц,
банков данных,
сторонних агентств и т .д.
Пример:
Используя данные из Интернета, найти самую дешёвую однокомнатную квартиру в Москве
3.
Теоретические
в них исследовательская деятельность сама по себе вносит вклад в изучение интеллектуального изыскания
могут включать в себя:
сбор первичных данных
интерпретацию существующих данных
Цель:
расширение
конкретного
и абстрактного
понимания наблюдаемого явления
часто опираются на материалы
вторичных исследований
Пример:
Использование существующих данных для развития теорий личности в психологии
Эмпирические
включают в себя
сбор первичных данных
Цель:
для анализа
часто проводятся параллельно с
первичными исследованиями
Пример:
Развитие теории потребительских предпочтений, путём наблюдения и калибровки покупателей в дискаунтерах
4.
Объяснительные
связаны с ответами на вопросы
что
где
когда
кто
Пример:
Определение рисков при покупке новой квартиры
Толковательные
выявляются взаимосвязи между
концепциями
и явлениями
Пример:
Сделать выводы относительно взаимосвязи фаз луны и покупательского поведения
Mind Map: © Ольга Виноградова 2015