Реклама. От чьего имени?
Реклама. От чьего имени?
От имени производителей потребительских товаров и/или услуг
Каких?
одиночных
или коллективных
общенациональных
или региональных
ЦА
Индивидуальные потребители
Какие средства рекламы?
Радио
телевидение
журналы
газеты
щиты
прямая почтовая реклама
реклама на транспорте и т.п.
Цель:
Стимулирование спроса на
товар,
конкретную марку товара/услуги
для перепродажи
ЦА
Розничные и оптовые торговцы
Какие средства рекламы?
Торговые
журналы
и бюллетени
Прямая почтовая реклама
Цель:
Стиму- лирование спроса
розничных
и оптовых
торговцев
запасать
и/или пропагандировать
товар/услуг
для своих клиентов
ЦА
Индивидуальные потребители
правительство
общественные
институты
и группы
собственные
рабочие
и служащие фирмы
Какие средства рекламы?
Печатные издания
Потребительские
и специализированные
Средства вещания
Цель:
Стимулирование
благоприятного отношения
и возможного действия
со стороны ключевых аудиторий
в сфере "паблик рилейшнс"
ЦА
Другие производители,
Торговцы
розничные
и оптовые
Правительство
Общественные
институты
и группы
Какие средства рекламы?
Деловые
журналы
и бюллетени
Прямая почтовая реклама
Некоторые средства рекламы,
рассчитанные на широкого потребителя
Цель:
Стимулирование
спроса на конкретный товар и/или услугу
для
непосредственного использования специалистами
и/или рекомендования другим
ЦА
Индивидуальные потребители
правительство
общественные
институты
и группы
собственные
рабочие
и служащие фирмы
Какие средства рекламы?
Печатные издания
Потребительские
и специализированные
Средства вещания
Цель:
Стимулирование
благоприятного отношения
и возможного действия
со стороны ключевых аудиторий
в сфере "паблик рилейшнс"
Производители товаров и/или услуг для широкого потребителя и/или специалистов для международного распространения
ЦА
Индивидуальные потребители
Розничные торговцы
Другие деловые предприятия
Государственные организации
Общественные
институты
и группы
Какие средства рекламы?
Средства рекламы в зарубежных странах,
рассчи- танные на
широкого
потребителя
и специалистов
Цель:
Стимулирование
Стимулирование конкретных закупок,
Оказание влияния на ключевые аудитории,
Стимулирование распространения в сфере розничной торговли
От имени розничных и оптовых торговцев
ЦА
Индивидуальные потребители
Какие средства рекламы?
Местные газеты
радио
телевидение
журналы
щиты
реклама на транспорте
прямая почтовая реклама
Цель:
Стимулирование благосклонности к конкретному
магазину,
службе
или группе розничных торговцев
От имени частных лиц
ЦА
Другие частные лица
Какие средства рекламы?
Преимущественно местные
газеты (рубричная реклама)
и плакаты
а также кабельное телевидение
Цель:
Стимулирование покупки конкретного
товара (товаров) и/или услуги (услуг)
От имени правительства, общественных институтов и групп
ЦА
Индивидуальные потребители,
государственные
организации
группы
общества
и ассоциации
Какие средства рекламы?
Средства рекламы, рассчитанные на
широкого потребителя
и специалистов
Цель:
Стимулирование веры в конкретные мероприятия
Попытки изменить поведение в сторону
желательную для общества
достижение
политических
а также "коммерческих"
целей
Источник: Ирина Спиридонова "Организация рекламной кампании"
Mind Map: © Ольга Виноградова 2014