Социальная реклама.
Социальная реклама
Что?
вид некоммерческой рекламы,
направленной на
изменение моделей общественного поведения
и привлечения внимания к проблемам социума
«информация…, направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства»
ст. 3 Федерального Закона «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ
Синоним:
PSA
public service announcement
Появилась
Когда?
в 1906 году
общественная организация «Американская гражданская ассоциация» создала первую рекламу такого рода,
призывающую защитить Ниагарский водопад от вреда, наносимого энергетическими компаниями
Где?
в США
Заказчики:
государственные органы
некоммерческие организации
общественные организации
Изготавление и размещение
Кем?
рекламными агентствами
и распространителями рекламы
Как?
на безвозмездной основе
либо по сниженным ценам
Регулирование и координация
В США
главным координатором рынка социальной рекламы выступает Рекламный совет
неправительственная организация
В Великобритании
не регулируется
координация
«Центральным офисом информации при правительстве»
В России
Комиссия по социальной рекламе
при АКАР
Примеры:
рекрутинговые плакаты
борьба с наркотиками,
соблюдение правил дорожного движения,
пропаганда здорового образа жизни,
охрана окружающей среды и другие.
серия роликов
«Позвоните родителям!»
Фестивали и конкурсы
IAA Responsibility Awards - международный фестиваль социальной рекламы.
«Новое пространство России»
Международный молодёжный фестиваль социальной рекламы ART.START
«Новые имена в рекламе»
Бюджет:
В США
по проблеме борьбы с наркоманией
за период с 1993-го по 2000 год
администрация Клинтона потратила на социальную рекламу
1,8 млрд долларов
В Великобритании
195 млн евро в год
Источник: http://ru.wikipedia.org/wiki/Социальная реклама
Mind Map: © Ольга Виноградова, 2014