Характеристики элементов маркетинговых коммуникаций.

[ola_vinogradova]

Характеристики элементов маркетинговых коммуникаций
Личная продажа
Ожидаемый результат
Продажи
Контакт с потребителем
Прямой
Продолжительность ответной реакции
Краткая
Реклама
Ожидаемый результат
Изменение
отношения
поведения
Контакт с потребителем
Косвенный
Продолжительность ответной реакции
Средняя или
длительная
Стимулирование сбыта
Ожидаемый результат
Продажи
Контакт с потребителем
Полупрямой
Продолжительность ответной реакции
Краткая
Прямой маркетинг
Ожидаемый результат
Изменение поведения
Контакт с потребителем
Полупрямой
Продолжительность ответной реакции
Краткая
Паблик рилейшнз
Ожидаемый результат
Изменение поведения
Контакт с потребителем
Полупрямой
Продолжительность ответной реакции
Длительная
Места продаж и упаковка
Ожидаемый результат
Изменение поведения
Контакт с потребителем
прямой
Продолжительность ответной реакции
Средняя
Источник:
Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб., 2001. С. 129.
Маркетинговые коммуникации_Романов А.А, Панько А.В_2006 -432с
Mind Map: © Ольга Виноградова 2013