Корпоративная стратегия предприятия.
Корпоративная стратегия предприятия
Стратегия
Стратегия
- это процесс, который отвечает на вопросы:
определение конкретной ситуации
Где мы находимся?
постановка целей и задач
Куда необходимо двигаться?
выбор основного направления развития
Как мы туда попадем?
Фундаментальные стратегические вопросы
Где конкурировать?
Сегменты потребителей
Продукты и услуги
География бизнеса
Каналы сбыта
Каналы продвижения
и т.д.
Как конкурировать?
Низкая себестоимость?
Рыночные ниши?
Вертикальная интеграция?
Альянс или в одиночку
и т.д.
Побудительные причины
Внешние
Мировые тенденции
Новые технологии
Изменение потребительского спроса
Консолидация поставщиков
Новые игроки рынка
Изменение конкурентных позиций
Законодательство/Регулирование
Внутренние
Слияние
Поглощение
Диверсификация
Наличие капитала
Соответствие / несоответствие внутреннего потенциала
Компоненты корпоративной стратегии
Идеология
Миссия
- это
система взглядов
на
положение и
роль компании на рынке
и на перспективы ее развития.
- результат позиционирования компании среди других участников рынка.
Это компромисс интересов
рынка
и организации.
Видение
- образ будущего фирмы,
спецификация основных целей фирмы
исходя из
потребностей клиентов,
развития общего уровня бизнеса
в отрасли,
на рынке
и на основе объективной оценки текущего состояния фирмы.
Ценности
Что для нас важно?
Бизнес
Цели
например,
увеличение уровня доходности капитала
повышение прибыли компании в расчете на одну акцию
Задачи
Ключевые показатели деятельности
Функциональные стратегии
Операционные стратегии
Бизнес-стратегии
Стратегия
Каков наш план действий?
Деятельность
Операционная
Оперативная
Проектная
Что мы делаем ежедневно?
Общественное мнение
Коммуникационная политика
Как мы создаём представление о наших
идеологии
и бизнесе
Персонал
Бизнес-партнёры
Конкуренты
Потребители
Органы власти
Лидеры мнений
Представители
СМИ
Общественности
Общественных организаций
Subtopic
Аналитики
Отраслевые
Финансовые
Источник: Коммуникации стратегического маркетинга: Учеб. пособие.
Пер. с англ. / Под ред. Л.Ф. Никулина. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. 415 с.
Mind Map: © Ольга Виноградова 2013