Пример применения Операционализма в маркетинговых материалах и создании бренда.
Яркий пример применения фильтров восприятия. В данном случае фильтра "Процесс" из группы фильтров "Врата сортировки".
Перво-наперво, надо провести исследования на тему: "Что делает ваш продукт/услуга для/по отношению к вашей целевой аудитории, в той же самой инерционной системе, которой пользуется ваша целевая аудитория". Таким образом мы вычисляем истинную внутреннюю объективную (по-английски это одно слово - intrinsic) ценность вашего продукта/услуги.
Например:
Сок гранат: "Он очищает ваши сосуды".
Слоган 1905 "КОКА-КОЛА" "оживляет и придаст силы".
Сникерс: Молочный шоколад тает у вас во рту, а не в руках.
Если изучить эволюцию слоганов известных брендов, то можно увидеть, что со временем компании отходят от Операционализма (конкретики) и переходят к архетипическим фразам, типа:
Слоган 2003 всегда "КОКА-КОЛА"
В 1996 году Стив Джобс придумал для Apple "Think different / Думай иначе" (у Apple, правду сказать, операционализмом никогда не пахло, слишком уж они инновационны)
Перво-наперво, надо провести исследования на тему: "Что делает ваш продукт/услуга для/по отношению к вашей целевой аудитории, в той же самой инерционной системе, которой пользуется ваша целевая аудитория". Таким образом мы вычисляем истинную внутреннюю объективную (по-английски это одно слово - intrinsic) ценность вашего продукта/услуги.
Например:
Сок гранат: "Он очищает ваши сосуды".
Слоган 1905 "КОКА-КОЛА" "оживляет и придаст силы".
Сникерс: Молочный шоколад тает у вас во рту, а не в руках.
Если изучить эволюцию слоганов известных брендов, то можно увидеть, что со временем компании отходят от Операционализма (конкретики) и переходят к архетипическим фразам, типа:
Слоган 2003 всегда "КОКА-КОЛА"
В 1996 году Стив Джобс придумал для Apple "Think different / Думай иначе" (у Apple, правду сказать, операционализмом никогда не пахло, слишком уж они инновационны)