Конспект мастер-класса Ксении Лукичевой

[odontsov]

Социальная реклама = коммерческая реклама, только в ней рекламируют не товар, а определенный образ поведения, жизни.
Все хотят, чтобы их уважали. Обращаться лично - проявлять уважение.
Уважать - это

• понимать
• любить
• показывать новое
• знать, что надо
• развлекать
• предлагать решение проблемы

Обычно выбирается очень широкая аудитория для рекламы: 

• женщина/мужчина 25-35 лет
• средний/средний+ достаток
• активная жизненная позиция

Это неправильно. Существует понятие - инсайт. Это некая струна, которая объединяет целевую аудиторию. За неё можно аудиторию "цеплять".

Социальные ролики про наркоманов, алкоголиков, курящих не помогли ни одному из них.

Ролики. Обойдусь ссылками на adme.ru

• Тропикана: http://www.adme.ru/pepsico/sok-tropicana-privez-solnce-za-polyarnyj-krug-bbdo-toronto-114005/
• bbc local radio:http://www.adme.ru/creativity/bbc-poprosil-lyubit-mesto-gde-vy-zhivete-rkcr-y-r-london-64951/
• STA Travel Australia: http://www.adme.ru/creativity/puteshestvie-za-odnu-minutu-294105/ само видео: http://www.youtube.com/watch?v=oRukmYxmhgs
• StreetArt: http://www.adme.ru/streetart-ekaterinburg/
• The Independent: http://www.adme.ru/the-independent/ne-v-reklame-lowe-howard-spink-65351/
• Ещё парочка была, но не сильно вставили