Одноклассники закрыли еще одну соцсеть для россиян
А вы о ней вообще слышали? Ведь миллионы людей пользовались, многие ежедневно.
С выступления Путина все это началось. Официальной версии нет, но расскажу хоть внутреннюю легенду:
......................................................................................
Весной 2016 года было намечено очередное выступление Президента. В котле соцсетей тогда, если помните, только появился Перископ. Шум нового приложения неприятно напоминал, что в России есть не всё.
Так в Мэйлру поступило распоряжение сделать «не хуже»: показать речь Путина в стриме во всем великолепии и не ниже 640p. Лучшие умы взялись за разработку и в кратчайшие сроки выкатили приложение Ok-Live.
И тут я обойдусь без всякой иронии. В авральных условиях, без опыта, толком без времени на тест, программисты сделали ЛУЧШЕЕ приложение для мобильного стриминга в мире.
Процесс только выглядит простым, значительная загвоздка заключается в том, что современного LTE все ещё маловато для полноценной передачи видеосигнала.
А еще хуже, что при стриме со смартфона качество связи может меняться каждые несколько секунд. И тут принципиально важно, чтоб алгоритм мог динамически адаптировать качество видео под падающую и воскресающую связь.
И у них получилось! Не просто содрать чужое, а сделать своё - рабочее, уникальное, востребованное. Больше того, чуть позже научили приложение стримить в FullHD. Никакой Youtube, Streamlabs и прочие не приблизились по уровню до сих пор.
И это настоящая маленькая технологическая победа, которой стоило бы гордиться.
Но вы с большой долей вероятности, не слышали про Ok-live. И в Одноклассники скорее всего лет 10 уже не заходили.
А вот исконные пользователи оттуда никуда не делись. В своё время иронично, но метко дал портрет этой аудитории lovigin в своем посте: Стримы в "Одноклассниках": как это "развидеть"?
И Петя абсолютно прав:
- Эти люди не ходят в салоны красоты и барбершопы
- Часто они выглядят так себе и не очень могут выразить мысли
- Они работают на тяжелой низкооплачиваемой работе
- Они не видели мир и вряд ли увидят
- Они постят смешные наивные картинки
- Они не всегда образованы, а часто просто безграмотны
- Они смеются и умиляются чудовищной ерунде
Формат стриминга, порожденный Ok-Live, оказался живуч и самобытен. Пятнадцать минут славы зашагали по России. Вот дедушка расчехлил баян и поёт любимые песни, умиляясь благодарностям в чате. Вот серьезный мужчина рассказывает о психологических проблемах в семье и пробует заманить слушателей на первую в жизни личную консультацию. Вот женщина за 40 переоделась во всё леопардовое и дерзко шутит хриплым голосом, периодически уходя в пляс.
И это не просто самовыражение. Десятки тысяч просмотров набирали и набирают эти прямые эфиры - смотрят гастарбайтеры, по дороге домой в газели, смотрят бабушки, оставшиеся наедине с телевизором, смотрят жители регионов, старше 30, у которых все друзья и близкие так и остались в Одноклассниках….
Появились и вменяемые блогерские проекты - то, чего, кажется, не случилось ни с VK, ни с Одноклассниками в классической их форме. «Двое и Алоэ» - Travel-проект про путешествия в прямом эфире по всему миру. Тысячи благодарностей за возможность почувствовать себя гуляющим по ночным японским улочкам, или на чаепитии в Индии, или летящим на параплане над Сибирью. Самые удачные стримы набирали более 2 млн просмотров.
Ну и более профессиональный критерий - топовые спонсоры отдельных путешествий («ПИК», «Декатлон», «Авиасейлс» и т.д.)
На фоне семилетней истории можно утверждать, что у команды разработчиков, маркетинга и авторов получилось создать самобытную, востребованную, работающую соцсеть.
Через несколько дней, где-то в июле 2023 приложение Ok-Live планируют закрыть, стереть и забыть. Это решение нынешнего руководства соцсети. Под новостью об этом исключительно сожаления пользователей и ругань в адрес администрации ресурса.
Формальный повод - малый интерес аудитории, но никто в него толком не верит. Достаточно зайти в эфиры и посмотреть цифру онлайна, чтоб понять, что получился вполне себе русский Твич. Скорее это еще одно проявление самоцензуры и характерного менеджерского «кабы чего не вышло».
Да, эта аудитория не та, которой принято хвастаться на конференциях. Но справедливо ли лишать их возможности хоть как-то общаться? Хоть на задворках интернета, пусть под присмотром внимательных глаз, но иметь возможность высказаться.
Вы устранили соцопросы как адекватный способ исследования общественного мнения и продолжаете стрелять себе в ногу. И момент для того выбран удивительно удачный: пусть там в дальних уголках России, в хрущевках, в избах, в рабочих вагончиках зреет мнение, которое не с кем обсудить и уж точно некому услышать.
Стоит сосредоточиться на рецептах. Прижмите крышку покрепче, а кастрюлю на самый сильный огонь!