38 Разработка рекламного бюджета на предприятиях СКС и Т.
29. Разработка рекламного бюджета на предприятиях СКС и Т.
Осуществление рекл.деят-ти предпр.СКСиТ тесно связано с пробл.финансирования,разработкой и исполнением рекл.бюджета.Факторы, влияющие на размер рекламн.бюджета: величниа и хар-р целевой аудитор.Размер рекламн.бюджета напрямую зав-т от того,какое кол-во людей необх-мо охватить.Этап жизненн.цикла товара или услуги.Усилия предприятия по продвижению на рынок нового товара или услуги стоят гораздо дороже,чем реклама известных и знакомых целевой аудитор.товаров&услуг.дифференциация товара.реклама товара-услуги,обладающ.ярковыражен.и распознаваем.уникальным преимущ-м по сравнен.с аналогичными товарами и услугами стоит обычно дешевле,чем в случае мало различимых отличий.Уровень конкуренции на рынке.Высококонкур.рынки требуют больших затрат на продвиж.продукции и услуг,а чем значительнее роль рекламы в увеличении V-а продаж,тем большим д.б.и размер рекламного бюджета.Финансовые ресурсы:Ф.Р.предприятия явл.одним из факторов,ограничивающих рекламный бюджет.В парктике маркетинг.деят-ти сущ-ет неск.методов формирования рекламн.бюдж.Основн.из них след:метод финансиров-я от возможностей;или остаточный принцип.Он заключается в том,что на долю рекламы приходится лишь то,что остается после удовлетвор.всех др.направлений деят-ти предприятия СКСиТ.Метод фиксированн.%-та предусматривает отчисление на рекламу определ.доли прибыли(V-ма продаж).Метод соответствия конкуренту(метод аналогий,метод конкур.паритета)предполаг,что затраты на рекл. предприятия СКСиТ выделяются в соотв.с уровнем затрат у конкурирующ.фирм с поправкой на долю рынка и размеры фирмы.Метод max расходов предполагает выделение на рекл.компанию как м.>средств.Метод на основе целей и задач предполаг.четко сформулир-х целей и задач рекламы,разработку соотв.стратегии и детальную проработку рекл.компании.Инвестиционн.фонд(метод планиров-я окумаемости).В этом методе затраты на рекл.опред-ся на неск.лет вперед и рассматр.как инвестиции,эффект от кот.проявляется как в текущ.периоде,так и в будущем.при разработке рекл.бюджета следует учитывать,что сущ-т т.н.точка нелинейности рекл.затрат.Эта точка соотв-т такому размеру рекламн.бюджета,при дальнейшем увелич.котор. затраты на рекл.перестают приносить адекватн.им прирост %-та охвата целевой аудитории.