Успех и неудача просто означают удовлетворение или неудовлетворение желания. Желание может быть либо внутренним, обусловленным нашими индивидуальными влечениями, либо внешним, вызваным рекламой или моделями общественного поведения, которые представлены в средствах массовой информации и поп-культуре.