Коротко про белорусскую интернет-рекламу
Запись опубликована Заметки от The end - читать вебмастерам!. Пожалуйста, оставляйте комментарии там.
Перед Новым Годом работы у рекламщиков больше всего. В этот период очень интересно наблюдать за интернет рекламой - все становится ярче, выразительнее, гротескнее, показательнее. Лажа в любое другое время года - это просто лажа. Та же самая лажа в новогодней гонке - это уже ЭПИЧЕСКАЯ ЛАЖА.
Медиапланеры… Отдельная беда. Хороший медиапланер зарезервировал предговогодние площадки еще в сентябре-октябре. Большинство же просыпается уже в середине декабря. - А дайте-ка нам рекламы! Самой-самой эффективной! - А нету! Берите, что осталось… Если осталось…
Копирайтеры весь декабрь активно и беспрерывно тужатся, стараясь родить что-то креативное на обсосанную уже 20 раз тему, в сотый раз придумать инфоповод для рекламы любимого клиента, в сотый раз родить работающий текст. Редактор орет, размахивает руками, ругает на чем свет стоит, заставляя переписывать или вылизывать тексты. А по пятницам все вместе дружно пьют пиво и обсудают, как же это будет круто - отдыхать от креатива пол-января!
Запарка и на рекламных площадках. Резко возрастает количество ошибок при размещении рекламных материалов. Каждое утро приходится начинать с проверки - крутятся ли баннеры, разместили ли ссылки-статьи-опросы-обзоры, правильно ли указали ссылки… А то ведь реклама того же 5-го элемента не раз по полдня висела с битыми ссылками.
На главной белорусской площадке как-то так насобиралось слишком много компьютерщиков-ноутбучников. Только в ссылках портала одновременно 5 штук может висеть по ноутбучной рекламе. Пошла борьба за место под солнцем. Сначала Сильверадо склонировали статью нашего клиента. Наваяли текст по образцу и подобию - и получили… с полтысячи переходов за $450. Результат, похоже не впечатлил, поэтому дальше - больше. Сегодняшний их креатив в виде ссылки “Мы дарим подарки!” просто радует
По идее куча народу (читайте - нецелевого трафика) должна ринуться смотретьт, что ж там за подарки, кому и за что их дарят. Да только есть у меня предположение, что в самом лучшем случае сегодня наберется до 4-х сотен переходов.
И это я еще не говорю про баннерные креативизмы. Как-то скучно мне баннеры смотреть. Хотя там веселых казусов не меньше - взять хотя бы строителей, которые прямо сейчас в онлайне посредством главной растяжки + текстовой ссылки спускают 600 с лишним $$ на сотен 5 переходов. Из которых бОльшую часть даст именно ссылка.
Про ценовые войны на шопбае, коште и онлайнере и говорить уже нечего. Лишь бы на полбакса конкурентов обскакать. Не все соображают, что ту же сумму можно заработать не с пяти продаж, а с одной. Ну да бог с ним - у каждого свой путь.
Тут бы сделать какой-нибудь глубокий вывод и кучу наставлений… Но в голову приходит только одно: рекламу надо ДЕЛАТЬ, а не размещать.
PS А, да! Телемагазин рулит. Давно меня так не веселили. Так и чешутся руки сваять рекламу в духе “у нас покупают подарки даже *******.by!”
PPS Про “Рейдерство в медиапланировании” специально писать не буду. И вы не пишите, не учите дурному.