Читая истории великих копирайтеров
Американские “истории успеха” похожи друг на друга, как американские боевики. И те и другие словно написаны под копирку. Читая их, кажется, что кто-то, когда-то сочинил первую такую историю, а затем остальные просто списывали с неё, заменяя имена и даты. И даже эти, ставшие уже легендарными, двадцать долларов, с которыми герой приехал в Штаты, составлявшие весь его первоначальный капитал и превратившиеся в конце в миллионы и миллиарды, двадцать долларов, аналогом которых в нашей истории стало бессмертное ленинское бревно, они словно переходят по наследству - или по эстафете - из одного кармана в другой.
Я так думаю, что эта мятая и ветхая, прошедшая через столько рук и “взрастившая” стольких миллиардеров бумажка с портретом президента Эндрю Джексона, давно уже заслужила для себя право найти спокойную и почетную старость в каком-нибудь музее. С примерно такой подписью под ней: “Двадцать долларов, с которыми приехали в Америку...” - и далее длинный перечень известных миллиардеров и олигархов.
Возможно, эти истории действительно являются сказками или, вернее, одной сказкой, придуманной для поднятия духа и придания оптимизма всем неудачникам и беднякам. Сказкой под названием “Ты тоже можешь стать президентом”, написанной когда-то для детей младшего школьного возраста из неблагополучных семей. Чтобы они сохраняли надежду. Чтобы было к чему стремиться.
Наивно? Конечно.
Смешно? Немного да.
Глупо? Нет!
Кстати, лично я чаще всего вспоминаю об этом, когда пытаюсь найти какую-нибудь информацию в интернете. Наверняка, вам тоже знакомо это - быстро находишь первую статью, а затем сколько ни ищи, попадаются только её “клоны”, так что уже невозможно понять, где подлинник, а где копии и кто с кого списывал. Причем, списывал тупо, сохраняя все грамматические ошибки и нелепые опечатки, не заметить которые - если бы текст перед копипастом хотя бы читался - было невозможно.
Почему же такое клонирование я называю тупым, а историю с двадцатью долларами - нет? Всё дело - в смысле. В цели. В результате, в конце-концов. В результате, который получился из этой пресловутой бумажки. А результат - сегодняшние Соединенные Штаты Америки, одна из самых богатых стран мира, с высоким уровнем жизни и высокой степенью личной свободы граждан. Страна, до сих пор остающаяся Меккой для всех, кто мечтает о богатстве и свободе и привык рассчитывать только на самого себя.
Истории великих копирайтеров - те же “сказки”, из той же серии “ты тоже можешь стать президентом”. Но американские сказки - особые сказки. Они очень часто становятся былью.