Казалось, что в ситуации резкого падения рекламных бюджетов ситуация у СМИ, живущих еще и с розницы, должна быть получше. Источники доходов подиверсифицированнее, да и падение розничных доходов в сопоставлении с рекламными должно быть куда более плавным (если вообще должно быть). Однако ж нет: первыми из заметных спортивных СМИ начали сокращения
(
Read more... )
Поэтому самыми тяжелыми будет период февраль-сентябрь. Когда рекламы просто не будет. И очень, очень долго. И тогда придется резать по живому: сокращать не худших, а лучших, давить зарплаты ниже всех разумных пределов, идти на неприличные условия контрактов с рекламодателями, пускаться во все тяжкие. И самое неприятное: выживут не лучшие. Выживут приспособляющиеся.
Что будет в сентябре? Ноябрьское 10-процентное падение промпроизводства фактически задает правила поведения для рекламодателей на второе полугодие. Если это продолжится, вторая половина может оказаться, как минимум, такой же как первая. Это батенька уже не рецессия, а тяжелая депрессия.
Reply
Reply
Leave a comment