пиар-проект
Студенты Южно-Уральского государственного университета заинтересовались нашей службой помощи животным "Потеряшка" и разработали пиар-проект нашей службы. Я в пиаре ни бум бум, поэтому мне сложно судить насколько все проработано. Но сам факт того, что ребята нам очень помогают меня радует.
Социальный PR-проект «Путь домой» разработан с целью информировать население города о деятельности зоозащитного движения «Право на жизнь", занимающейся проблемой бродячих животных. Целевые аудитории проекта: школьники (7-11 классы), представители старшего поколения (от 45 лет) и органы государственной власти, по большей части представители администрации города и его Глава.
Проект состоит из четырех этапов: аналитический этап, планирования, реализации и этап оценки эффективности. На аналитическом этапе была определена проблема и проведено фокусированное исследование. В ходе аналитического этапа кампании нами было установлено, что в городе Челябинске остро стоит проблема бездомных животных и их защиты от физического уничтожения. Выяснилось, что альтернативой массового отстрела бездомных животных может стать развитие института зоозащитных организаций. Они функционируют на территории города, но, о них мало что известно широкой общественности.
Этап планирования: Разработка креативной идеи проекта: слоган «Выгнать нельзя приютить! Где поставить запятую решит ваше сердце!». Формулировка стратегии проекта, уточнение ранее заявленной цели. Выполнено тактическое планирование и сформирован единый план PR-кампании.
На этапе реализации происходит воплощение в жизнь PR-операций и мероприятий: промо-акций, открытых уроков. Уточнение сроков, анализ реализованных.
Этап оценки эффективности позволяет нам увидеть насколько проведенная PR-кампания была успешна, что получилось, что нет, какие корректировки необходимо внести, с какими барьерами в ходе реализации столкнулись их преодолели.
Актуальность PR-кампании. Права животных - один из важных показателей развитости гражданского общества и его институтов. В г. Челябинске проблема бездомных животных является одной из наиболее серьезных, приютов для четвероногих бродяг ничтожно мало, о деятельности организаций, занимающихся данной проблемой, информирована лишь малая часть жителей Челябинска.
Проблема:
Население г. Челябинска недостаточно информировано о существующего в городе зоозащитного движения «Право на жизнь», занимающихся проблемой бродячих животных.
Характеристика базисного субъекта:
Служба помощи животным «Потеряшка» - это база данных по потерянным, найденным и пристраиваемым домашним животным. Доступ к базе и сервисам поиска осуществляется круглосуточно через телефонного оператора. Еженедельно в ДК «Станкомаш» организация проводит выставку животных, которых любой желающий может взять себе домой.
Услуги, предоставляемые службой являются бесплатными. Финансирование службы осуществляется за счёт благотворительных пожертвований.
Цели PR-кампании:
- Повышение в обществе уровня этичного и гуманного отношения к животным;
- Информирование о проводящихся в г.Челябинске выставочных мероприятий организованных обществами по защите животных.
Задачи:
- увеличить информированность жителей г. Челябинска о проведении специальных мероприятий обществ по защите животных;
- Предоставить информацию о координатах данных служб для осуществления горожанами связи с ними и содействия в благотворительной деятельности;
- организовать и провести специальные занятия среди школьников, всесторонне раскрывающих проблему бездомных животных.
Мне проект нравится. Ребят из ЮУрГУ вижу на многих наших мероприятиях. Они - молодцы! Даже на живодерне были…
Смутило меня только вот это: «Выяснилось, что альтернативой массового отстрела бездомных животных может стать развитие института зоозащитных организаций.» Мне кажется, что альтернативой массового отстрела должны быть комплексные гуманные меры (программа стерилизации, появление приютов, ужесточение наказания за жестокое обращение с животными и т.д.). Ну, а насчет развития институтов зоозащитных организаций - это конечно тоже хорошо, но их работа будет малоэффективной, если городская администрация будет игнорировать эту проблему.
Социальный PR-проект «Путь домой» разработан с целью информировать население города о деятельности зоозащитного движения «Право на жизнь", занимающейся проблемой бродячих животных. Целевые аудитории проекта: школьники (7-11 классы), представители старшего поколения (от 45 лет) и органы государственной власти, по большей части представители администрации города и его Глава.
Проект состоит из четырех этапов: аналитический этап, планирования, реализации и этап оценки эффективности. На аналитическом этапе была определена проблема и проведено фокусированное исследование. В ходе аналитического этапа кампании нами было установлено, что в городе Челябинске остро стоит проблема бездомных животных и их защиты от физического уничтожения. Выяснилось, что альтернативой массового отстрела бездомных животных может стать развитие института зоозащитных организаций. Они функционируют на территории города, но, о них мало что известно широкой общественности.
Этап планирования: Разработка креативной идеи проекта: слоган «Выгнать нельзя приютить! Где поставить запятую решит ваше сердце!». Формулировка стратегии проекта, уточнение ранее заявленной цели. Выполнено тактическое планирование и сформирован единый план PR-кампании.
На этапе реализации происходит воплощение в жизнь PR-операций и мероприятий: промо-акций, открытых уроков. Уточнение сроков, анализ реализованных.
Этап оценки эффективности позволяет нам увидеть насколько проведенная PR-кампания была успешна, что получилось, что нет, какие корректировки необходимо внести, с какими барьерами в ходе реализации столкнулись их преодолели.
Актуальность PR-кампании. Права животных - один из важных показателей развитости гражданского общества и его институтов. В г. Челябинске проблема бездомных животных является одной из наиболее серьезных, приютов для четвероногих бродяг ничтожно мало, о деятельности организаций, занимающихся данной проблемой, информирована лишь малая часть жителей Челябинска.
Проблема:
Население г. Челябинска недостаточно информировано о существующего в городе зоозащитного движения «Право на жизнь», занимающихся проблемой бродячих животных.
Характеристика базисного субъекта:
Служба помощи животным «Потеряшка» - это база данных по потерянным, найденным и пристраиваемым домашним животным. Доступ к базе и сервисам поиска осуществляется круглосуточно через телефонного оператора. Еженедельно в ДК «Станкомаш» организация проводит выставку животных, которых любой желающий может взять себе домой.
Услуги, предоставляемые службой являются бесплатными. Финансирование службы осуществляется за счёт благотворительных пожертвований.
Цели PR-кампании:
- Повышение в обществе уровня этичного и гуманного отношения к животным;
- Информирование о проводящихся в г.Челябинске выставочных мероприятий организованных обществами по защите животных.
Задачи:
- увеличить информированность жителей г. Челябинска о проведении специальных мероприятий обществ по защите животных;
- Предоставить информацию о координатах данных служб для осуществления горожанами связи с ними и содействия в благотворительной деятельности;
- организовать и провести специальные занятия среди школьников, всесторонне раскрывающих проблему бездомных животных.
Мне проект нравится. Ребят из ЮУрГУ вижу на многих наших мероприятиях. Они - молодцы! Даже на живодерне были…
Смутило меня только вот это: «Выяснилось, что альтернативой массового отстрела бездомных животных может стать развитие института зоозащитных организаций.» Мне кажется, что альтернативой массового отстрела должны быть комплексные гуманные меры (программа стерилизации, появление приютов, ужесточение наказания за жестокое обращение с животными и т.д.). Ну, а насчет развития институтов зоозащитных организаций - это конечно тоже хорошо, но их работа будет малоэффективной, если городская администрация будет игнорировать эту проблему.