Не развлекать, а продавать
Сегодня я закончил перечитывать «Откровения рекламного агента» Дэвида Огилви. Чуда не случилось - на страницах этой книги Огилви всё так же говорит о том, что задача рекламы не развлекать, а продавать.
А ещё сегодня я вновь просматривал кучу свежей рекламы для дайджеста. И среди большинства работ отделений «Ogilvy & Mather» значительная часть рекламы больше развлекает, нежели продаёт. По крайней мере, с работами Дэвида вроде кампаний для «Hathaway» или «Rolls Roys» эти работы точно не сравнятся по настроению, серьёзности и значительности.
Всё-таки любое агентство - тень своего командира. :) Огилви ушел, и агентство изменилось значительно. Интересно, каким были бы «Ogilvy & Mather», если бы старик сейчас был жив и рулил своим детещем? Впрочем, и времена меняются. Так что, безусловно, надо адекватно фильтровать написанное в книгах по рекламе и маркетингу, которым больше лет трёх-пяти.
Рекламная пауза закончилась - ушел работать дальше. Сочувствующим напомню, что если вы не парите на уровне двадцати сантиметров от земли, вам следует выделить 5 минут времени и предложить свои варианты названия для одного весьма полезного проекта. ;)