Какой должна быть хорошая реклама
Ровно середина лета. Эхо «Каннских львов 2011» ещё гремит над планетой. А вы, скучая, крутите френдленту. Ну-ка быстро все читать дайджест лучших рекламных материалов за первую половину июля 2011. :-)
Печатная реклама
Вьетнамские рекламисты из «JWT» нарисовали здоровскую серию принтов для препарата «Decolgen», который следует принимать при простуде и гриппе. Если что «Bless you!» переводится как «Будьте здоровы!»
Ребята из сан-паульского «Moma» в печатной рекламе «Kia Sportage» с двухзонным кондиционером рассказали нам о том, что у любой истории есть как минимум две температуры.
Знаете за какой корм коты готовы отдать одну из своих жизей? Благодаря бразильцам из «Z» ответ очевиден - за «Gatos».
Забавную серию принтов для эротического канала с защитой от детей «Beate Uhse TV» создали рекламисты из гамбургского агентства «Kempertrautmann».
Фув-фув-фув-фув-фув-фув-фув-фув, и занятный принт для «Woolite» создан ребятами из варшавского «Euro RSCG». Чего кладёте, то и получаете. :-)
Израильские рекламисты из «Euro RSCG» создали отличный принт для «AirWick». Просто и со вкусом, а главное - понятно; пожалуй, в любой стране.
Девушки, если вы не поймете следующий принт, это не значит, что реклама плохая. Просто целевая аудитория - это в большинстве своём мужчины. «Ogilvy Brasil» прекрасно демонстрируют силу фотографии в печатной рекламе круглосуточного спортивного канала «BandSports».
Рекламируя ополаскиватель для рта «Listerine», ребята из лондонского «JWT» задаются вопросом, через что ваш рот пройдет сегодня.
Чудеса технологий в печатной рекламе используют специалисты австралийского агентства «303 Group» для «Western Australian Office of Road Safety».
Ещё один принт, целиком основанный на фотографии. Имиджевая реклама «Volkswagen» от ребят из «DDB Buenos Aires». Водите аккуратно!
А ребята из «Ddb&co. Istanbul» любят и фотографию, и фотошоп. Зато на выходе получаются отличные принты. Например, эта серия для «CNN».
«Малейшее пятно может всё испортить», - утверждают южноафриканские рекламисты из «Bester Burke Slingers» в принте для косметического средства «Yardley Oatmeal». Им нельзя не поверить. :-)
«Leo Burnett» держат марку одного из самых креативных рекламных агентств в мире. Работа гонконгского офиса этого агентства для «Diamond Coffee» - отличное тому подтверждение.
Ребята из «KNSK Werbeagentur» немногословны, но они делают отличную работу. На этот раз - для «Men’s Health».
Аргентинским рекламистами из «Young & Rubicam» удалось и вовсе избавиться от слов в печатной рекламе для «Vauquita».
А «Grabarz & Partner» создали великолепный принт для гибридного «Volkswagen Touareg»: потому что из масла Вы можете создать что-нибудь более красивое, нежели горючее.
Очень сильную печатную рекламу для «WWF» создали рекламисты из парижского «Marcel».
Говоря устами «Volunteer Wildfire Services» о проблеме лесных пожаров ребята из кейптаунского «Saatchi & Saatchi» напоминают нам о том, что во время пожаров горят не только деревья.
Ну, и почему бы нам, наконец, не поиграть в куклы? К тому же турки из «Manajans/JWT» создали обалденный кукольный принт для «Bosch IXO» - этот шуруповёрт, как видите, проникает даже в самые труднодоступные места. Пять с плюсом!
Дизайн упаковки
Греческий дизайнер Kanella Arapoglou разработал вот такой весёлый дизайн для приглашения на свадьбу.
Ирландец Niamh Richardson создал прикольный концепт для вымышленного бренда шоколада «Cacao Monkey».
Ребята из «Designworks» сделали много милых штук в рамках «Song Room Air Instruments».
Замечательный дизайн упаковки создали немцы из «BBDO» для таблеток «Nobilin», нацеленных на тяжелую еду.
Рекламные видеоролики
Нежный ролик с бесконечными прощаниями создали индийские рекламисты из «JWT» для рекламы видеозвонков в «Bharti Airtel».
Click to viewЛондонцы «Dare» совместно с продакшн-компанией «Blink Productions» сняли неплохую социалку на тему общения с душевно-больными людьми: пора меняться, друзья.
Рекламисты из амстердамского офиса «DDB» шутя продают «Volkswagen».
А их австралийские коллеги по агентству сняли немного затянутый, но милый ролик продающий «Volkswagen Touareg» с новым слоганом «Fall in Luxury».
Когда как ребята из амстердамского «BSUR» вместе с мастерами продакшна «Smuggler» сняли крутую рекламу для «Mini Countryman».
Эх-х-х, после следующего видео так и хочется распустить пальцы. Реклама «Galaxy SII», в которой снялся такой интернет-персонаж, как JayFunk.
Отличную социалку сняли для «Road Safety Authority» британцы из «Irish International» и «Tidal».
Чем славится водка «Absolut»? Своей упаковкой! Этим фактом воспользовались американцы из «TBWA» для того, чтобы снять для нас крутой ролик - «Blank».
Ребята из бразильского «Danza» сняли очень смелый ролик для «Pepsi». В нём Санта (практически фирменный образ «Coca-Cola» - помните его новогодние грузовики?) в гавайской рубашке отказывается от «Колы» в пользу «Пепси»! Занятное дифференцирование по времени года: лето - время «Pepsi».
Ну, ладно «Danza»! Американские «TBWA\Chiat\Day» вместе с «Pytka» сделали подобный ролик для «Pepsi», но уже со знаменитыми мишками «Coca-Cola». Да-а-а, похоже эта волна идёт по инициативе «Pepsi». А ещё что-то мне подсказывает, что сейчас все, кому не лень, начнут делать подобные маркетинговые ходы.
У нас по ящику вряд ли когда-то будет что-то подобное, так что наслаждайтесь. Серия роликов от «Marcel Paris» для музыкальной школы (!) «ICM».
Рекламисты из головного офиса «Ogilvy & Mather» совместно с «Central Films» создали обалденный ролик для Ассоциации Мексиканских страховых компаний AMIS. «Каннские львы», знаете ли.
А ребята из ванкуверских «Dare» и «Blacklist» сняли отличное видео для проекта «B2ten» «Canadian Sport for Life».
Реклама в интернете
Приятное вирусное видео для HR-сайта «Jobrapido» придумали и сняли итальянские рекламисты из «Mosaicoon».
Умопомрачительный сайт для селф-промо создали рекламисты «TBWA». Я там даже оставил свой след; попробуйте найдите. :-))
Наружная реклама
Издательство «Points» выпустило книгу, представляющую собой сборник слов, изменивших мир. А парижские рекламисты из «Marcel» сделали по этому поводу великолепную наружку.
Рекламисты из «Mccann Worldgroup Singapore» создали отличную наружную рекламу для организации «People For The Ethical Treatment Of Animals», ратующей за этичное обращение с животными. Те, кто попался на заголовок «Дизайнерские ремни по изумительным ценам», сканировали код, и (о чудо!) вместо деталей торгового предложения смотрели на то, как мучают животных, чтобы сделать эти ремни.
Ребята из малазийского офиса «Ogilvy» просто призывают нас представить, рекламируя «Lego».
Блестящую наружку создали рекламисты из оклендского «DraftFCB» для «Whitcoulls». В поддержку рекламного сообщения «Read more movies» они нарисовали знаменитых киногероев текстом!
Немного транзитки. Австралийские копирайтеры из «The Brand Agency» предупреждают: приходите в зоопарк, пока он не пришел к вам. :-) Милая работа для «Perth Zoo».
Для того чтобы эффективнее рассказать австралийцам о проблеме рака кожи, рекламисты из «Cooch Creative» научили стенд делиться с целевой аудиторией кремом от загара. Хитрая реклама для крема «SunSmart».
Технологи «Horse pen» засадили в свою ручку столько чернил, что ей можно писать буквально в режиме нон-стоп. Эту идею в превосходной наружной рекламе продемонстрировали рекламисты из бангкокского «McCann Worldgroup».
Следующая работа сделана в моём родном Екатеринбурге. Я хотел сфотать эти биллборды, но всё время об этом забывал, а потом их стали снимать, и... слава богу, на днях я наткнулся на кейс отличной рекламной кампании «Радио Maximum», проведенной агентством коммуникаций «Red Pepper». Кстати, иллюстратором в этом проекте был чудесный екатеринбургский стрит-артовец t_radya.
Филлипинцы из «Momentum» помогли «Coca-Cola» и «WWF» создать первый в мире биллборд, поглощающий всё, что загрязняет воздух.
Эмбиент
Американцы из «Sukle» обращают внимание на проблему нехватки воды, наглядно показывая, что, на самом деле, её нам нужно гораздо меньше. Прикольная серия эмбиент-работ для «Denver Water».
Ребята из оклендского «Ogilvy» помогли покупателям «All Good Bananas» прислушаться к своему сознанию.
Суровые парни из кейптаунского «Ogilvy» заставили промоутеров ходить с весьма странными выражениями лиц. Впрочем, это ведь реклама «Volkswagen Golf R», заряженного 188 кВаттами. :-O
Не знаю, как вас, но лично меня уже немного подташнивает каждый раз, когда я вижу рекламную работу с проектированием картинки на здание. Но бразильцы из «Monumenta» сделали при помощи этого совершенно удивительную вещь для «Conselho Nacional Do Sesi» - показали, как статуя Христа в Рио посылает миру свои объятья. Что и говорить - после такого информация о кампании против сексуального насилия в считаные часы разлетелась по социальным медиа и СМИ.
Немецкие рекламисты из «BBDO» заметили, что водители часто кладут парковочные талоны в рот. Разве настоящий креатор не мог не воспользоваться этим фактом для промоушна «Wrigley’s Extra Polar Fresh»? Тысячи талонов наделили свежим мятным вкусом и пэкшотом продукта.
Десерт
Уж не знаю, что надо было курить для того, чтобы такое придумать, но это очень здорово. Ребята из «Kolle Rebbe» создали из сыра «T.D.G. Vertriebs» набор карандашей, демонстрирующих различные вкусы сыра.
Все картинки кликабельны. По ссылкам - подробное описание работ и изображения в оригинальном размере.
Другие мои обзоры лучших рекламных материалов можно легко найти по тегу дайджест.
Удачных Вам идей, хороших клиентов и отличных работ! ;-)