Какой должна быть хорошая реклама
Не знаю, кто из Вас, друзья, уронил ЖЖ, но именно это помешало мне впервые выпустить дайджест лучших рекламных материалов тютелька-в-тютельку, день-в-день. А он того стоит, ведь сегодня нас ждёт множество интересных работ от ведущих современных рекламистов. Рэдистедигоу!
Печатная реклама
Новые «Pringles Xtreme», по-видимому, настолько сердиты, что обжигают рот как тысяча-другая спичек. Отличный ассоциативный ряд и хорошее исполнение от рекламистов из «Grey» (Сантьяго).
«EMS Express» доставляют почту так быстро, что, если Вы, к примеру, отправите приятелю закрученный волчок, приятель ещё будет лицезреть его вращение. Прекрасно утрируют дифференцирующую идею клиента специалисты китайского «Strange Idea Ad».
Посмотрите как здорово ищет абитуриентов факультета детских учителей «Queen Maud University College». Вы можете представить у нас подобную рекламу какого-нибудь пединститута? Да даже если в Россию переедут копирайтеры и иллюстраторы из норвежского «HK Advertising Agency» - нет. :-(
«Закис в офисе? Садись на байк, и езжай!» Интересная интерпретация рекламного сообщения от бухарестских рекламистов из «Frank» для «MBike Magazine».
А вот другой вариант похожей истории, но теперь от ребят из «JWT» (Сан-Пауло) и для «Ford Troller». Ну, что - побег?
«Cachaca Magnifica» - напиток для суровых людей. По крайней мере, это отлично видно из серии принтов, созданных в бразильском агентстве «Agencia3».
Внимательный читатель при упоминании названия «Panda» вспомнит об одноименном сыре, видеорекламу которого я показывал летом 2010 года. Сейчас под этим же брендом вышли лакричные конфетки, но стиль рекламных материалов продолжает меня радовать. Так «Всё, что Вы видите - панда?», - играют с Вашим восприятием финские рекламисты из «TBWA».
Это уж точно - «В жестокости нет никакой красоты». После такого принта даже хочется содрать у пальто меховой подклад. Серия печатной рекламы для «International Anti-Fur Coalition», созданная в «Draftfcb+ Shimoni Finkelstein Barki» (Израиль).
«Написанные портреты» - прекрасная концепция, реализованная в рекламе для книжной недели, проходящей под патронажем «Collective Promotion Dutch Literature». Авторы этого шедевра трудятся в амстердамском агентстве «Van Wanten Etcetera».
Под брендом «MTV» в свет выходит много хороших социально-значимых рекламных работ. И хороши они, прежде всего, потому, что «MTV», как никто другой, знает, как достучаться до сердец и умов молодежи. Яркий тому пример - принт на тему безопасного секса, созданный в дюссельдорфском «Grey Worldwide». Да уж, «Sex is no accident».
Изумительный текст и очень хорошая фотография с подвохом. Серия рекламных принтов для «Amigos dos Bichos», созданная бразильцами из «Oxxy Propaganda». «Отказ делает насилие практически не заметным», да?
«Ogilvy» грех не разбираться в тонкостях восприятия. Так почему бы не продать это клиенту? Например, пятновыводителю «Oxy». Итак, смотрите на их замечательную бутылочку в течение 20 секунд.
И в завершении блока печатной рекламы великолепная серия принтов для «Chupa Chups», которые вдруг решили избавить мир от бремени курения. Идея и реализация - Miquel Sales и Jordi Rins.
Дизайн упаковки
Американские дизайнеры из «Hope Family Wines» создали отличную упаковку для вина «A Blind Taste» («Слепой вкус»). Ещё одно подтверждение тому, что в названии продукта можно найти прекрасную идею для визуальной коммуникации.
Израильские дизайнеры из «OTOTO» разработали прикольный бренд скрепок - «Sardine Paper Clips».
И, наконец, офигенная упаковка для альбома «Rest of the Story» джазового музыканта Chris Tarry, созданная канадцами из «Rethink».
Рекламные видеоролики
Большинство работ британских рекламных агентств видно по почерку. Так, например, просмотрев ролик для пылесосов «Dirt Devil» я сразу понял, что его сделали британцы. Моя правда: характерный юмор и стиль демонстрируют ребята из «The Raft».
Click to view«У этого-то парня 9 жизней! А у Вас всего одна». Крутая стилизация под американские мульты 20-х годов для «AIDES», снятая во французском отделении «Goodby Silverstein & Partners».
Маркетологам «Debenhams» твёрдая пятерка. Построили рекламную кампанию на таком событии как День матери, да ещё и пообещали пожертвовать 5% от всех продаж на борьбу с раком молочной железы. Да и сам ролик хорош. Его авторы - лондонское агентство «JWT» и продакшн-компания «The Bare Film Company».
Ой, как мне нравятся такие диалоги рекламистов с аудиторией их клиентов, особенно в видеорекламе. А если в этой рекламе высмеивается (но, тем не менее, он и работает) такой прием, как секс, ей точно следует поделиться с Вами. Реальную Мисс Турции 2010 для рекламы «Hardee’s / Carl’s Jr.» снимали американцы из «David&Goliath», а монтировали в «Person Films».
Длинновато, но хорошо. По крайней мере, у любителей зомбо-ящика точно засядет в голове мысль о том, что в «Renault Bose Edition» ничто не мешает наслаждаться прекрасной музыкой. Работа парижских «Publicis Conseil» и «Wanda».
И, наконец, очень трогательный ролик для «Office Of Road Safety», снятый в австралийском агентстве «303» с продакшном в «Zz Productions». Копирайтер молодчинка. Настроение создаёт отличное. Каждый день бы его смотреть по утрам.
Реклама в интернете
Вирусный ролик с разоблачением сняли для «Samsung Galaxy Ace» специалисты из американского агентства «The Viral Factory» совместно с продакшн-компанией «MPC London». Слоу моушен особенно порадовал.
Канадский магазин женского нижнего белья «La Senza» сделал себе промо-сайт, на котором можно управлять хором из девушек, облаченных в продукцию магазина. Занятный способ продажи. :-) А посещаемость сайта-то как скакнула!
Ну, а «Skittles» всё никак не унимается со своим «Catch the Rainbow, taste the Rainbow». Впрочем, в вирусном ролике, снятом торонтскими креаторами из «BBDO» и волшебниками монтажа из «FamilyStyle», этот слоган приобретает иной смысл. Кстати, не забудьте положить палец на конфетку.
Наружная реклама
Немецкие рекламисты из агентства «Agenta» создали интересный рекламный носитель для продвижения «GranataPet». Вы когда-либо видели билборд, который может покормить Вашу собаку? :-) Стоит отметить, что это новый бренд на рынке кормов для собак. Вот такое вхождение на рынок «с замашками».
Блестящую идею с жалюзи на биллборде реализовали ребята из «Grey Tokyo / G2 Tokyo» для очков от «Washin Optical». Смотрите в оба!
Эмбиент
Сеульцы из «Supernormalvoice», по-видимому, очень хорошо разбираются в малярном искусстве и краске, поскольку иначе им не удалось бы создать столь интересный эмбиент для «Teddy Bear Museum». Краска стиралась по мере того, как по ней ходили люди. То есть с каждым днём картинка под ногами приобретала всё больше смысла.
Помните мой сентябрьский конкурс на лучшую рекламную идею? Похоже, что индийские рекламисты из «1pointsize» продолжают разрабатывать идеи для этого конкурса. По крайней мере, за их работу для автомойки «Aura Car Wash» я бы точно дал им одно из призовых мест. Кака-наклейки - просто и эффективно. =)
Что ж, вряд ли теперь кто-то из бразильцев сомневается в том, что «Original Shundi» - настоящий японский ресторан. А всё благодаря эмбиенту, созданному в агентстве «J3P Propaganda».
Десерт
Впервые в истории! Автомобиль написал резюме для того, чтобы устроиться на работу. Конечно, не без помощи креативного гения гамбургских рекламистов из «Lukas Lindemann Rosinski». Чудесная коммуникация для «Mercedes-Benz Sprinter».
Все картинки кликабельны. По ссылкам - подробное описание работ и изображения в оригинальном размере.
Другие мои обзоры лучших рекламных материалов можно легко найти по тегу дайджест.
Удачных Вам идей, хороших клиентов и отличных работ! ;-)