Юрий Воскресенский, «Business FM. История успеха»
(Издательство "Альпина Паблишер")
«Интуитивно эти ребята догадались, что слушателю надо впаривать не новости и вообще не формат, а самоощущение. Самоощущение человека, слушающего Business FM, было хорошее. Он представлял себя мобильным, современным и деловым. Ему казалось, что раз ради него сделали такое радио - значит он этого достоин».
Д. Быков
Де-юре главными героями книги значатся три предпринимателя-единомышленника, создатели первой деловой радиостанции в стране Business FM: Егор Альтман, Дмитрий Солопов и Даниил Купсин. Де-факто главные ее герои: амбиции, смелость и честность (как, в общем-то, и в случае любого настоящего успеха). Это весьма подробная, поучительная (и веселая) история о том, как родилась и окрепла радиостанция Business FM. «О природе счастливых случайностей, которые мы притягивали к себе словно магнит», как выразился один из ее героев.
Поскольку книга все-таки посвящена бизнес - проекту, то не будет невежливым сразу же перейти к ее минусам. Минусы таковы: может сразу же появиться непреодолимое искушение воспринять ее, как учебник, этакое наглядное пособие по достижению успеха (которыми сейчас полны книжные полки). А если учебник - то сразу же можно перейти к разделу «ответы», минуя все эти скучные премудрости о том, как же все-таки действовали герои для того, чтобы им улыбнулась удача, - вот же они, в главе номер 12. Она так и называется: «Глава, в которой будет раскрыт главный секрет успеха моих героев». Но фокус в том, что читать нужно сплошняком, и не искать в конце конкретные составляющие формулы успеха, их там и нет. Точнее, они те же, что и всегда. Они по всей книге. Вещание станции началось в марте 2007 г. Но самое главное - то, что предшествовало этому событию, те самые «случайные и неслучайные события». Для того, чтобы радиостанция появилась именно в том виде, должно было много чего произойти. Должны были встретиться - и договориться между собой - люди, родиться идеи, сплестись интриги.
Для профессионала в бизнесе это - интересное, вкусное чтиво, которое заставит вздохнуть и сказать «да-да, верю, что все так и было». Для молодого специалиста история Business FM может явиться настольной книгой. Вопрос - сможет ли человек, прочитавший ее, в обозримом будущем стать владельцем преуспевающей радиостанции, которая станет легендой? Наверное, нет. Это не практическое пособие о том «как сделать», а в большей степени - история о том, как действовали определенные люди в определенное время в определенных обстоятельствах для достижения данной цели. Это быль, а в чем-то даже байка, если хотите. Но сказка ложь, да в ней намек:
Верь в то, что делаешь.
Друзья познаются в беде.
Не полагайся на авось и на чужое мнение при выборе единомышленников.
Не разменивай свою огромную идею по рублю, чтобы порадовать абсолютно всех, а донеси ее все-таки до тех, кого ты считаешь своей целевой группой в первозданном виде.
Семь раз отмерь…
Не исключено (и даже вероятно) что яблочко правды здесь часто подсовывают читателю румяным, более аппетитным бочком. Но книга все-таки - про историю успеха, про маркетинговые хитрости в том числе. Без некоторого приукрашивания тут, наверное, никак не обойтись.
(с) Анна Зимова