К вопросу о "Мастере и Маргарите" и возрасте
Большое спасибо всем, кто ответил на опрос, который проводился несколько дней назад. В нем речь шла о желании посетить экскурсию, посвященную Москве "Мастера и Маргариты" в зависимости от возраста. Теперь могу признаться: опрос вырос из походя брошенной фразы на лекции по маркетингу экскурсий в Школе гида:дескать на Москву "Мастера и Маргариты" люди 60+ не пойдут. Сказать, что я удивилась - ничего не сказать. Потом в частной переписке выяснила аргументацию лекторши, а для себя лучше поняла, с чем связано мое удивление.
Доводы - мои и лекторши - изложу, но сначала - результаты опроса, причем скажу сразу, что они не соответствовали ни моим предположениям, ни мнению оппонентки.
Итак, в нашем опросе был задан вопрос: "Вы бы пошли на экскурсию "Москва Мастера и Маргариты"?". Дополнительно уточнялось: "при условии, что вас устраивают время, цена и гид". В опросе приняло участие 53 человека четырех возрастных категорий. Положительно ответили 37, то есть, 70%. Но нам интереснее возрастная разбивка.
До 25 лет ожидаемо ответил всего один человек, кстати, отрицательно.
В группе 25-45 лет положительно ответили 9 человек из 14-ти, то есть, 64%
Больше всего сторонников экскурсии оказалось в группе 46-59 лет - 21 из 25-ти, то есть, 84%
Меньше всего, действительно в группе 60+: 7 из 13-ти, то есть, 54%. Но и в этой группе их все-таки больше половины.
Анализ ответов в комментариях привел к предположению, что на желание участвовать в экскурсии влияют два относительно независимых фактора: отношение к роману "Мастер и Маргарита" и отношение к экскурсиям как таковым.
Свое невосторженное отношение к роману высказали 6 комментаторов и еще один написал, что роман не читал и экранизации не смотрел. Типичный ответ: "Не фанат этого произведения, так чтобы прямо ходить по следам.". Из этих семерых - пятеро в возрасте "25-45" и двое - "46-59", любопытно, что оба последних (а также один из категории 25-45) тем не менее, готовы пойти на экскурсию.
Отсутствие выраженной любви к экскурсиям высказали 8 человек, типичный ответ: "Книжку читал. На экскурсии любые не хожу." Из них двое не заполнили опрос, и я не могу оценить их возраст, 1 человек в возрасте 25-45, 1 - 46-59 и четверо - 60+ (из них один готов пойти на экскурсию).
Выводы, точнее, гипотезы, в силу небольшого количества участников опроса.
Действительно, оба фактора - отношение к экскурсиям и отношение к роману - влияют на желание пойти на экскурсию. Наименее позитивно относятся к "Мастеру и Маргарите" люди 25-45 лет, среди 60+ ни одного человека в соответствующей группе не было. Зато именно они преобладают в группе критического отношения к экскурсиям, что определяет их сравнительно низкую заинтересованность в экскурсии.
Что касается группы 46-59, то они более позитивно относятся к экскурсии и к роману и поэтому преобладают среди желающих отправиться на экскурсию.
Вот теперь аргументация лекторши и моя. Начнем с лекторши.
- По ее впечатлению, индивидуальные экскурсии по "Мастеру и Маргарите" заказывают в основном люди в возрасте 16+ и 25-45, второе скорее расходится с результатами опроса.
- По ее представлению, старший возраст хуже относятся к роману, т.к. у него "изначально был долгий путь к публикации". Не уверена, что я правильно проинтерпретировала, но я поняла так: среди людей 60+ подавляющее большинство составляют те, кто думает "как положено", как показывают по телевизору, и то, что в годы социализма роман 25 лет не издавали - для них то ли свидетельство его крамольности, то ли низкого качества, в любом случае, основание для того, чтобы считать его не заслуживающим внимания.
- Роман слишком мистический и фантастический, что также не пользуется успехом у старшего поколения.
Теперь - то, что думаю я, с учетом результатов опроса.
Начну с чуть измененной цитаты прекрасной nantik7 к моему посту "Надя Рушева. Мастер и Маргарита", который поклонникам романа настоятельно рекомендую к просмотру. Она высказалась несколько более жестко, чем я бы сделала, но уж очень хорошо сформулировано:
Роман Булгакова - несложный, на мой взгляд, в чем-то мутный, во многом инфальтильный, но безумно обаятельный, роман, в который без оглядки влюблялись мы молодыми.
Иными словами, в "Мастера и Маргариту" если влюбляются - а влюбляются многие - то в 15-18 лет. И для многих его образы до сих пор овеяны романтикой собственной молодости и потому прекрасны и притягательны. Я наверное тоже к таким отношусь.
Как известно, первая публикация романа относится к 1966-67гг, и она вызвала невероятный ажиотаж. Очередь на номера журнала с романом тянулась на полгода, их давали почитать на одну ночь, в лучшем случае на две. То есть, для поколения, которому сейчас от 70-ти и меньше, "Мастер и Маргарита" - это еще нечто труднодоступное, суперпривлекательное и престижное. Ну как тут было не влюбиться...
Правда сейчас читатели романа 60+, которые в молодости были из достаточно продвинутой интеллигентной среды (до других он просто не добирался в силу дефицитности), не очень-то любят организованные экскурсии. Как их привлечь - и нужно ли - интересный вопрос для маркетолога, но я не маркетолог.
Бум интереса к роману пришелся как раз на молодость поколения 60+ и по-видимому, в годы молодости тех, кому сейчас 45+ "Мастер и Маргарита" все еще были значимы для юного поколения, оно роман активно читало, тем более, что он стал переиздаваться и достать заветную книжку было легче.
А поколение до 45-ти - это те, чье 15-летие пришлось на смену режима, тут уж не до старых романов... Да еще и читать стали меньше, да еще "Мастера и Маргариту" включили в школьную программу: может быть, я ошибаюсь, но мне кажется, это гвоздь в крышку гроба... А может быть, великий текст просто начал устаревать. Поэтому роман они если и прочли, то лдибо в рамках школьной программы, либо в более старшем возрасте, и воспринимается он более критично и менее восторженно.
Вот так мне представляется объяснение результатов опроса. Я предполагала бОльшую заинтересованность контингента 60+, но задним числом все можно объяснить :))
Фото к посту - иллюстрация Нади Рушевой, юной художницы, невероятно увлеченной романом. Она создавала цикл рисунков по "Мастеру и Маргарите" в 16 лет, в 17 ее не стало. В этом году ей бы исполнилось 70...
А я, подбирая материалы к посту, неожиданно узнала о книге, о которой мечтала много-много лет, а ее выход пропустила. Сейчас допишу пост и пойду забирать из доставки любимый роман с иллюстрациями Нади Рушевой.