Копирайтинг и «честный труд»
В беседе с молодым человеком, едва закончившим школу, коснулись темы копирайтинга. Собеседник с не замеченным до этого жаром заявил, что «лучше на стройку пойдет», чем будет писать тексты. И помимо его личного отвращения к процессу писания, отвращения неудивительного, учитывая недавнюю пытку посредством ЕГЭ, в восклицании проскользнуло еще и некоторое моральное осуждение профессии. Это не ново в интеллигентской среде, где умению правильно держать рубанок придается почти сакральное значение.
Действительно, в имперской и советской реальности было практически невозможно зарабатывать текстами, не идя на компромиссы разного цвета и аромата. Чтобы избежать сделки с дьяволом, многие творческие люди старались устроиться на работу, никак не связанную с идеологией, а этому требованию лучше всего соответствовал физический труд - на той же стройке, например. В позднем СССР и вовсе сформировалось целое «поколение дворников и сторожей». С вполне понятным презрением относившееся к благополучным членам официальных творческих союзов.
Обстановка с тех пор кардинально изменилась, а предрассудки остались.
В действительности физический труд в современной России предполагает гораздо больше компромиссов, нежели интеллектуальный. Причин у этого две - исчезновение идеологического пресса и бурное развитие коррупции в сфере реальной экономики.
Дом, на строительстве которого хотел бы честно трудиться мой собеседник, с очень высокой вероятностью возводится в нарушение экологических и юридических норм. И квартиры в нем уже приобрели не такие же, как он, честные трудяги, а люди, успешнее других присосавшиеся к государственному бюджету - например, осваивающие дотации для проблемных регионов.
Смуглолицый дворник, который честно моет подъезд и подметает тротуары, получает лишь часть официальной зарплаты - поскольку формально на этом месте трудится совсем другой человек, с российским гражданством. И руководству местного ДЕЗа нет никакого резона взять на эту непрестижную работу моего собеседника - оно лишится своей маржи.
Сторожа теперь называются охранниками - это взрослые мужчины, которые годами просиживают штаны, абсолютно ничего не делая; эту работу тоже сложно назвать образцом этического выбора.
По сравнению со всем этим написание текста рекламы неплохого стирального порошка или приличного автосалона - нормальный полезный труд (мы информируем людей о существовании потенциально интересного для них товара или услуги). То, что подзабывшие СССР люди сейчас называют «цензурой», «контролем СМИ», «пропагандой», относится лишь к доле процента от общего объема текстов. Да, из политической журналистики невозможно выйти с чистыми руками, но в остальном написание хороших текстов в современной ситуации - совершенно нормальный способ зарабатывать деньги, оставаясь честным перед собой и людьми.