PR-проект месяца: ужин с Абрамовичем
Как одновременно улучшить и имидж России, и настроение ее населению? Пропить за ужином больше, чем среднестатистический россиянин зарабатывает за год.
Нью-йоркский ужин российского олигарха, обошедшийся ему в 50 тысяч долларов (если строго - 47 221 плюс 5 тысяч чаевых), подал повод наконец разобраться, как относятся россияне к богатству. Сказку о том, что они не любят богатых и не прощают им крупных трат, оставим злопыхателям.За эволюцией скандала я наблюдал. Число защитников Абрамовича резко возросло после того, как выяснилось, на что он, собственно, потратился.
Когда достоянием общественности стало меню, оказалось, что большая часть невообразимой суммы ($35 тысяч) была истрачена на 5 бутылок элитного вина (в частности, Chateau Petrus). Карпаччо из белых трюфелей у Nello стоит копейки - двести баксов, это цена среднего ужина на двоих с выпивкой в обычном московском ресторане. То есть большую часть рекордной суммы Абрамович, в сущности, пропил.
Это быстро переломило дискуссию. Если раньше учителя и военные посылали Абрамовичу привет и рекомендовали самые разнообразные вещи - от засунуть свой избалованный язык известно куда до немедленно выслать им ту же сумму хотя бы в рублях, - то теперь его щедрый ужин вызывает у населения дружелюбную насмешку, не более. В конце концов, что такое для среднестатистического россиянина 50 тысяч долларов? Такаяже абстракция, как миллион.
Если человек крупно потратился на жратву, чересчур навороченную машину, яхту, самолет, меха или драгоценности, россияне в большинстве своем его осудят. Но если он за 78 минут пропил больше, чем большинство соотечественников зарабатывают за год, - это подвиг, сравнимый с полетом Гагарина. Россияне вообще традиционно одобряют представительские расходы, а также бессмысленные, лихие, непрагматические траты. Тот, кто наивно подумает, что Абрамович своим ужином вызовет в России новую волну антисемитизма, никогда не был российским евреем и не понимает, что это такое. Для борьбы с антисемитизмом Абрамович сделал больше всех проповедников толерантности, потому что еврей, на глазах потрясенной Америки пропивший 35 тысяч, есть безусловное и окончательное доказательство того факта, что и в этой, граждане, расчетливой нации случаются настоящие люди.
Если бы Абрамович потратил эти деньги на благотворительность - не важно, на детей ли Чукотки или голодающих Африки, - он не достиг бы и четверти того успеха. Да он и жертвовал, и вся Чукотка десять лет фактически жила на его деньги - и не сказать, чтобы это прибавило ему всенародного восхищения. Но стоило нажраться в Nello… Русский народ вообще не очень любит, когда громко жертвуют на благотворительность: он справедливо подозревает за этим пиар или жульничество. Правда, ужин Абрамовича тоже своего рода пиар, но не только его: это промо-акция породившей его страны.
Роман Абрамович сегодня - самый известный россиянин в мире. Известней Путина - о котором, скажем, тысячи фанатов "Челси" не имеют понятия, тогда как Абрамович регулярно занимает их мысли. Абрамович в некотором смысле наш главный бренд, по его поступкам судят о стране в целом, и, если он способен ради угощения беременной невесты выложить полста штук зеленых денег - это говорит и о нашей русской лихости, о том, что нам ничего не жалко, чтобы удивить этих. В "этих" традиционно включаются все иностранцы, независимо от степени их дружественности. В самом деле, директор ресторана до того изумился, что на радостях сфотографировался с Абрамовичем и подарил ему футбольный мяч - вероятно, очень хороший.
Разумеется, Абрамович знал, что его чек попадет в газеты. Я за этим человеком наблюдаю давно, и, если он не захочет утечки - ее не будет, смею вас уверить. Человек, который посреди кризиса выкидывает на ветер новую "ауди", при этом платя за всех, - пиарит Отечество лучше, чем любые мирные инициативы Дмитрия Медведева или угрозы премьера. Я не удивлюсь, если узнаю, что меню этого ужина согласовывалось на самом высоком уровне. Таки вижу первых лиц государства, со смехом формирующих заказ. Так смеялись, должно быть, запорожцы, сочиняя письмо турецкому султану.
Так что продолжайте, Роман Аркадьевич. Мы с вами. Вперед, Россия!
Дмитрий Быков
Справочно:
На самом деле это был просто обед.
Как писали в блогах "Роман Абрамович в компании Даши Жуковой, сына Аркадия и трех партнеров по бизнесу заскочил перекусить в нью-йоркский ресторан Nello’s... "С самого начала было ясно, что приоритетами для них являются высокое качество и совершенство, а не цены, - заявил позже журналистам владелец ресторана Нелло Балан. - Мистер Абрамович начал свой ужин с карпаччо из белых трюфелей, вслед за которым он заказал телятину по-милански и итальянскую пасту тальятелле и любимый сыр пармезан". На десерт Роман полакомился изысканным тирамису, правда, откусил всего три раза - видать диета. Запивал шампанским. Все остальные заказали морепродукты и пасту, потягивая дорогие вина. "Внешне они ничем не отличались от обычных туристов Нью-Йорка, - сообщил обслуживающий персонал ресторана, - а мальчик их был сердитый и угрюмый".
"Профиль"