Продается коробка надежды
Оригинал взят у filantrop_ru в Продается коробка надежды
В Великобритании вчера был запущен пилотный проект - в нескольких супермаркетах сети Budgens покупатели могут купить деревянную коробку с надеждой всего за 1 фунт.
Правда, после того, как коробка попадет на кассу и ее стоимость будет включена в чек, она вернется на свою полку.
Деньги, потраченные покупателями на покупку упакованной надежды, перечисляются в Alzheimer's Society
благотворительную организацию, занимающуюся борьбой с болезнью Альцгеймера.
Цель этой акции - приучить людей включать благотворительные пожертвования в список повседневных трат. И для людей, которые не приучены использовать информационные технологии, можно было бы сделать благотворительный взнос также легко, как купить пакет молока.
Организаторы акции считают, что если она будет удачной, то ее можно будет распространить на любые другие благотворительные цели.
Сейчас коробки продаются в отделе со сладостями. Если, например, пожертвования будут собираться для помощи детям, то коробочки будет лучше расположить в отделе с детскими товарами. Организаторы собираются тестировать разные варианты расположения "коробок надежд", например - в прикассовой зоне, где обычно совершаются импульсивные покупки.
При реализации этой акции супермаркет взял на себя организационные затраты, а рекламное агенство - автор идеи- предоставило готовые деревянные кубики.
Эта идея была хороша также тем, что люди сами принимают решения о пожертвовании, никто не пристает к ним с просьбами "дай миллион". Кстати, из-за навязчивости и некоторой агрессивности просителей пожертвований, в некоторых городах даже запретили "уличные" пожертвования.
Продавцы "коробок надежды" надеются, что они смогут привлечь молодую, а также небогатую части общества к благотворительности - те категории граждан, которые не реагируют на традиционные благотворительные инструменты - почтовые рассылки, рекламу и благотворительные мероприятия.
Источник - Guardian
В Великобритании вчера был запущен пилотный проект - в нескольких супермаркетах сети Budgens покупатели могут купить деревянную коробку с надеждой всего за 1 фунт.
Правда, после того, как коробка попадет на кассу и ее стоимость будет включена в чек, она вернется на свою полку.
Деньги, потраченные покупателями на покупку упакованной надежды, перечисляются в Alzheimer's Society
благотворительную организацию, занимающуюся борьбой с болезнью Альцгеймера.
Цель этой акции - приучить людей включать благотворительные пожертвования в список повседневных трат. И для людей, которые не приучены использовать информационные технологии, можно было бы сделать благотворительный взнос также легко, как купить пакет молока.
Организаторы акции считают, что если она будет удачной, то ее можно будет распространить на любые другие благотворительные цели.
Сейчас коробки продаются в отделе со сладостями. Если, например, пожертвования будут собираться для помощи детям, то коробочки будет лучше расположить в отделе с детскими товарами. Организаторы собираются тестировать разные варианты расположения "коробок надежд", например - в прикассовой зоне, где обычно совершаются импульсивные покупки.
При реализации этой акции супермаркет взял на себя организационные затраты, а рекламное агенство - автор идеи- предоставило готовые деревянные кубики.
Эта идея была хороша также тем, что люди сами принимают решения о пожертвовании, никто не пристает к ним с просьбами "дай миллион". Кстати, из-за навязчивости и некоторой агрессивности просителей пожертвований, в некоторых городах даже запретили "уличные" пожертвования.
Продавцы "коробок надежды" надеются, что они смогут привлечь молодую, а также небогатую части общества к благотворительности - те категории граждан, которые не реагируют на традиционные благотворительные инструменты - почтовые рассылки, рекламу и благотворительные мероприятия.
Источник - Guardian