О маркетинге
Это далеко не самая идиотская штука, которую можно узнать окунувшись в шизофренический мир аудиофилии. Есть господа, которые всерьез верят, что обматывание туалетной бумагой кабелей и раскрашивание краев компакт-диска зеленым маркером улучшает звук.
Но при всей смехотворности с физической точки зрения есть некоторое объяснение почему в так называемом "двойном слепом тесте" никому не удается отличить какие провода подключены на слух, но при этом полчища упоротых аудиофилов слышат разницу между дорогими и дешевыми кабелями.
Вот эксперимент, на несколько другую тему, но корни у проблемы, похоже, одинаковы.
В 2004 году в научном журнале Neuron вышло исследование, посвящённое психологическим, а не биохимическим аспектам того, как у людей появляется любовь к газированным напиткам.
Авторы работы предположили: что если зависимость от колы или пепси, сам выбор какого-то конкретного напитка, обусловлены не только сахаром, кофеином и их воздействием на гормональную систему, но и каким-то другими, не связанными с физиологией напрямую, факторами?
Для проверки гипотезы решено было провести эксперимент, давая людям с завязанными глазами попробовать две разных газировки (Coca-Cola и Pepsi). Пробуя напитки вслепую, вся группа разделилась примерно поровну - около 50 процентов участвовавших в исследовании заявили, что им больше понравился напиток А (Coca-Cola), вторые 50 процентов отдали предпочтение напитку B (Pepsi).
Затем эксперимент решено было повторить, уже говоря людям, что именно они только что попробовали. Три четверти группы выбрали Coca-Cola, отметив, что её вкус им нравится больше.
Дело здесь вовсе не только в простой лояльности к бренду. Вне зависимости от производителя, любая газировка активирует примерно одну и ту же биохимическую цепочку, воздействуя в результате на одни и те же зоны головного мозга. Однако, когда участники опытов сразу узнают, что им только что предложили выпить, после употребления напитка наиболее активными становились совершенно другие участки мозга.
Ученые пришли к выводу: выбор человека, решение о том, нравится ли ему какой-то напиток или нет, во втором случае уже практически не был связан с вкусом продукта, а основывался на воспоминаниях, хранящихся в сознании участника эксперимента.
Сформировавшиеся в памяти образы (из рекламы, из прошлого опыта) заставляли человека думать, что вкус Coca-Cola ему действительно нравится больше вкуса Pepsi.
Кроме того, есть исследования, которые подтверждают тот факт, что в некоторой степени ожидание формирует реальность. Например, люди, которые говорят на языке в котором синий и зеленый цвета обозначены одним словом - в реальности с большим трудом могут увидеть отличия между этими цветами (эксперимент можно посмотреть, например, в фильме "BBC Horizon: Do you see what I see?").
То есть аудиофил, начитавшись журналов и форумов, уверен, что дорогие кабели звучат лучше и ожидает, что купив такой кабель звук преобразится. Вероятно, так оно и происходит звук становится лучше в его сознании, а вовсе не в аудиосистеме.
Немного не по себе от того, что такая же ситуация в любой сфере где маркетологам удается хорошенько обоссать воспаленный мозг потребителя, особенно во всяческих "лакшери сегментах" - дорогое бухло, автомобили, шмотки, часы и тд. После какого-то предела качество перестает расти соразмерно цене и в игру вступает самовнушение. Не сомневаюсь, что многие господа, которых смешат ебнутые аудиофилы, сами ежедневно заглатывают ту же приманку только под другим соусом.
Написал few