Почему Око Саурона - это круто, но не очень
Итак.
Новость 1. Над Москвой хотели установить Око Саурона.
Новость 2. Не устновят, РПЦ (и Баба Яга) против.
А теперь я долго и занудно буду рассказывать, что такое реклама, почему этот проект мог бы быть очень крутым, а стал только крутым.
Аналогия тут, конечно, налицо.
Конец ноября, канун Нового Года, все начинают искать подарки и вдруг на Красной Площади возникает ЭТО
Огромный чемодан-павильон набившей оскомину в олигахической богеме марки Louis Vuitton. Как выяснилось позже, установленный чуть ли без всяких документов и никому формально не принадлежащий.
То есть, идет наряд, смотрит: строят что-то. Ну ни у кого же не возникнет в голове, что вот кто-то может так взять и построить что-то без разрешения у Красной Площади. И проходят дальше. А чемодан возводится потихоньку.
Потом чемодан, естественно, замечают. И тут начинается, что как мол так, кровь за Красную Площадь лили, проливали, а тут буржуины, которые с геями-фашистами в десны целуются, на очередной храмовой горе для россиян аж чемодан целый отгрохали, да еще и такой, что честному работяге на его маленькие аналоги год копить надо.
Это, конечно, кейс уходящего 2013 года, только из-за вопиющего цинизма не попавший в международные фестивали. И Око Саурона могло бы стать таким же.
Что рекламировало Око пояснять не надо: всем было сказано, что запустят его к премьере третьей части Хоббита. Дальше не хватало только транспоранта "покупайте билеты на фильм" и обещания транслировать с дрона на большой экран сам глаз и вид из него, с определенными спецэффектами.
Но тут вдруг оказалось, что в РПЦ Толкина читал не только Кураев, и Саурон, оказывается, воплощение диавола. Поскольку всех воплощений диавола, начиная от безобидного Мерлина Менсона и заканчивая злыми апопафоными какодемонами Begemoth у нас гонят из страны стальной метлой, решили, что нужно прислушаться к гласу духовных отцов, а то, не дай Эру, разбудим самого Мелькора и восстанут корабли Нуменора, и грянет Дагор Дагоррат... Нет, я не думаю, что до таких подробностей Толкина уже кто-то, кроме Кураева, дочитал. Плохо просто, сказали, будет.
Дальше - больше. Некто вспомнил о толкинистах. Не то с целью продолжения рекламной акции, не то уже по личной инициативе, давай подначивать ролевиков, да так, что об этом написали даже в Медузе со ссылкой на Шатрова. Оно и понятно - за два тема затрется, а эпичное сражение еще надолго оставит все обсуждения в топах.
Но не случилось. Почему? Плохое знание матчасти.
Ролевики - это вам не мальчики и девочки в дырявых занавесках, которым легко вскружить голову. Сейчас ролевое движение - это взрослые и ответственные люди, которым не просто-то так что-то внедрить. Потому что на играх они только и делают, что упражняются в моделировании реальности. Реальности зачастую небезоблачной, где добрый меч не всегда спасает от злой интриги. И пару раз попав на такие разводки в искусственном мире, человек начинает думать головой в реальном.
Особенно умилил Энтео, подумавший обрядиться "вечным эльфом" (косплей - не ролевые игры) и идти договариваться с "орками". Учитывая то, что орки наверное толкиновские аутентичные, а какой из Энтео эльф - неизвестно, сценариев здесь могло бы быть масса.
Суммируя, можно сделать следующие выводы.
1. Антиреклама - тоже реклама. Иногда сделать что-то противоречивое, но заметное, чем незаметную ерунду, их которой состоит 98,5% рынка рекламы.
2. Не торопитесь рассказывать о событии, если вы экспериментируете с городским пространством. Если бы об этом рассказали сегодня, то завтра бы глаз стоял и церковь не успела бы опомниться.
3. Знайте свою целевую аудиторию. Не поручайте это малопрофессиональным журналистам, которые привыкли делать сенсации, а вот думать головой - не очень.
Эпилог.
И помните о нуждах целевой аудитории, изучайте ее. Вот даже ролевики возмущались, что лучше б Белое Древо посадили. Белое Древо - не такой сильный символ, но за счет Ока можно было бы привлечь к нему внимание, собрать ролевиков и православных, посадить, репортажи там, вот это все и тут уже каждый под свою дуду начнет ЧТО РУСЬ ПРАВОСЛАВНАЯ ПРОБУЖДАЕТСЯ ОТО СНА ВЕЛИКАЯ ДЕРЖАВА ГОСУДАРЬ ПРИДЕТ СНОВА.
Ну и так далее.
P.s. Подписывайтесь на паблик Вескона https://vk.com/vescon_pub, даты у нас определены, а сайт скоро наполнится информацией.
Знайте больше о Толкине на Весконе - крупнейшем конвенте в России, посвященном творчеству Толкина.
Всем спасибо.
Новость 1. Над Москвой хотели установить Око Саурона.
Новость 2. Не устновят, РПЦ (и Баба Яга) против.
А теперь я долго и занудно буду рассказывать, что такое реклама, почему этот проект мог бы быть очень крутым, а стал только крутым.
Аналогия тут, конечно, налицо.
Конец ноября, канун Нового Года, все начинают искать подарки и вдруг на Красной Площади возникает ЭТО
Огромный чемодан-павильон набившей оскомину в олигахической богеме марки Louis Vuitton. Как выяснилось позже, установленный чуть ли без всяких документов и никому формально не принадлежащий.
То есть, идет наряд, смотрит: строят что-то. Ну ни у кого же не возникнет в голове, что вот кто-то может так взять и построить что-то без разрешения у Красной Площади. И проходят дальше. А чемодан возводится потихоньку.
Потом чемодан, естественно, замечают. И тут начинается, что как мол так, кровь за Красную Площадь лили, проливали, а тут буржуины, которые с геями-фашистами в десны целуются, на очередной храмовой горе для россиян аж чемодан целый отгрохали, да еще и такой, что честному работяге на его маленькие аналоги год копить надо.
Это, конечно, кейс уходящего 2013 года, только из-за вопиющего цинизма не попавший в международные фестивали. И Око Саурона могло бы стать таким же.
Что рекламировало Око пояснять не надо: всем было сказано, что запустят его к премьере третьей части Хоббита. Дальше не хватало только транспоранта "покупайте билеты на фильм" и обещания транслировать с дрона на большой экран сам глаз и вид из него, с определенными спецэффектами.
Но тут вдруг оказалось, что в РПЦ Толкина читал не только Кураев, и Саурон, оказывается, воплощение диавола. Поскольку всех воплощений диавола, начиная от безобидного Мерлина Менсона и заканчивая злыми апопафоными какодемонами Begemoth у нас гонят из страны стальной метлой, решили, что нужно прислушаться к гласу духовных отцов, а то, не дай Эру, разбудим самого Мелькора и восстанут корабли Нуменора, и грянет Дагор Дагоррат... Нет, я не думаю, что до таких подробностей Толкина уже кто-то, кроме Кураева, дочитал. Плохо просто, сказали, будет.
Дальше - больше. Некто вспомнил о толкинистах. Не то с целью продолжения рекламной акции, не то уже по личной инициативе, давай подначивать ролевиков, да так, что об этом написали даже в Медузе со ссылкой на Шатрова. Оно и понятно - за два тема затрется, а эпичное сражение еще надолго оставит все обсуждения в топах.
Но не случилось. Почему? Плохое знание матчасти.
Ролевики - это вам не мальчики и девочки в дырявых занавесках, которым легко вскружить голову. Сейчас ролевое движение - это взрослые и ответственные люди, которым не просто-то так что-то внедрить. Потому что на играх они только и делают, что упражняются в моделировании реальности. Реальности зачастую небезоблачной, где добрый меч не всегда спасает от злой интриги. И пару раз попав на такие разводки в искусственном мире, человек начинает думать головой в реальном.
Особенно умилил Энтео, подумавший обрядиться "вечным эльфом" (косплей - не ролевые игры) и идти договариваться с "орками". Учитывая то, что орки наверное толкиновские аутентичные, а какой из Энтео эльф - неизвестно, сценариев здесь могло бы быть масса.
Суммируя, можно сделать следующие выводы.
1. Антиреклама - тоже реклама. Иногда сделать что-то противоречивое, но заметное, чем незаметную ерунду, их которой состоит 98,5% рынка рекламы.
2. Не торопитесь рассказывать о событии, если вы экспериментируете с городским пространством. Если бы об этом рассказали сегодня, то завтра бы глаз стоял и церковь не успела бы опомниться.
3. Знайте свою целевую аудиторию. Не поручайте это малопрофессиональным журналистам, которые привыкли делать сенсации, а вот думать головой - не очень.
Эпилог.
И помните о нуждах целевой аудитории, изучайте ее. Вот даже ролевики возмущались, что лучше б Белое Древо посадили. Белое Древо - не такой сильный символ, но за счет Ока можно было бы привлечь к нему внимание, собрать ролевиков и православных, посадить, репортажи там, вот это все и тут уже каждый под свою дуду начнет ЧТО РУСЬ ПРАВОСЛАВНАЯ ПРОБУЖДАЕТСЯ ОТО СНА ВЕЛИКАЯ ДЕРЖАВА ГОСУДАРЬ ПРИДЕТ СНОВА.
Ну и так далее.
P.s. Подписывайтесь на паблик Вескона https://vk.com/vescon_pub, даты у нас определены, а сайт скоро наполнится информацией.
Знайте больше о Толкине на Весконе - крупнейшем конвенте в России, посвященном творчеству Толкина.
Всем спасибо.