Упорные бои за избушку лесника

Mar 19, 2016 15:00

Есть в PR такая не особо сложная, но вполне рабочая технология, которую лично я, в контексте освещения в СМИ украинских событий 2014 г., промеж себя привык условно определять как "упорные бои за избушку лесника". В основе своей, она строится на таком знакомом любому напёрсточнику приёме, как переключение внимания клиента с одного предмета на другой, только в данном конкретном случае это достигается с помощью раздувания важности каких-то, в общем, второ- или даже третьестепенных событий в ущерб освещению событий реально более значимых. Благодаря использованию этой технологии, во-первых, последние преднамеренно отодвигаются на задний план, а во-вторых, производится объективное искажение общей картины происходящего, формируемой у аудитории.

Её действие (и плоды такового) можно наблюдать на примерах из жизни. Вспомним весну 2014 г.: активно раскручивалась идеология "русского мира", российский сегмент интернета дышал оптимизмом, и у экспертов, и у обычных пользователей, участвующих в дискуссиях, стало общим местом предлагать свои варианты раздела Украины и/или перекраивания карты СНГ, а само информационное пространство было заполнено сообщениями о всё нарастающем распространении "русской весны" по городам и регионам этой страны. Однако, ввиду известного разворота российской политики, информационную политику перестроили, сфокусировав внимание, в основном, на Донбассе, а далее, более конкретно, на событиях вокруг небольшого города Славянска. Можно легко отметить "проседание" масштаба событий, находящихся в поле внимания гальванизированной аудитории: если вчера она мыслила "фронтами" и наблюдала за происходящим, условно говоря, "по глобусу", то теперь её внимание сузилось до горы Карачун и небольшого участка Краматорской агломерации, т.е. нескольких посёлков и микрорайонов с населением чуть меньше Бирюлёво Восточного.

После кратковременного расширения "поля зрения" аудитории в ходе "полуввода" российских войск в конце августа-начале сентября (что было вполне закономерно в силу масштаба поражения, нанесённого украинской стороне) и последовавшего за ним Минска-1, по мановению руки технолога, донбасская эпопея в сознании зрителя вновь сузилась до кровопролитных и изнурительных боёв за... постройки, а далее и этажи и отдельные помещения построек Донецкого аэропорта имени С.Прокофьева с небольшими вариациями в виде аналогичных боёв за брошенные домики в нескольких сёлах по линии разграниченя (вроде Широкино). Сформировалась ситуация классической "избушки лесника" -- теперь "судьбы мира" взялись вершиться на пятачке в несколько гектар, за дымом разрывов и пожаров на которых люди перестали видеть не то что общую, а хотя бы несколько более отвлечённую картину.

Любопытно, что этой технологией вполне пользуется и украинская сторона. За отсутствием "глобальных" побед в виде флага Украины в Симферополе и Севастополе, ну или хотя бы для начала в Донецке, внимание аудитории было целенаправленно сосредоточено на тех же самых событиях -- героическом превозмогании "киборгов", сидящих в холодных руинах ДАП, да борьбе за доминирующие сараи и стратегические канавы в опустевших Широкино и Никишино.

Иногда "избушка лесника" сжимается до размеров одной тюремной камеры, одного зала суда и одного человека. Особенно когда войну со взрывами и стрельбой показывать по каким-то причинам не с руки, -- например, у нас с партнёрами мир или ещё что-то. И тогда получается Савченко и упорные и чернилопролитные бои в фейсбуке и твиттере за свободу и против срока, за срок и против свободы, надёжно заполняющие своим белым шумом канал восприятия людей, переживающих за происходящее по обе стороны фронта.

Вообще, если резюмировать, то "упорные бои за избушку лесника" -- это всегда обман. Т.е. многие из эпизодов этой "эпической борьбы", старательно освещаемые СМИ, возможно, и являются правдой, но это не важно, т.к. само чрезмерное внимание, уделяемое им, говорит либо о том, что где-то в это же самое время происходит нечто более важное, остающееся таким образом вне вашего поля зрения, либо о том, что вам не хотят позволить осмотреться по сторонам и попытаться взглянуть на картину в целом.

технология, Донбасс, СМИ, война, Россия, теория, история вопроса, Украина, пропаганда

Previous post Next post
Up