Рынок модной одежды. Характеристика и сегментация.
Как известно, мода перестала носить эксклюзивный характер уже начиная с 1950-х годов, тогда же мода перешла на промышленные рельсы. В последние десятилетия с ускорением темпа жизни мирового населения, модная индустрия значительно разрослась и увеличила свою оборачиваемость. На подиумах демонстрируется по 4-6 коллекций в год, так как к стандартным Осень-Зима и Весна-Лето добавились капсульные коллекции курортной и праздничной тематик. Основные модные недели проходят в 4 городах - Париж, Милан, Лондон, Нью-Йорк; но большинство столиц мира проводят свои собственные недели моды. Стоит упомянуть, что начиная с 2000-х годов практически все модные тенденции представляют собой цитаты трендов прошлых десятилетий. Мода «от кутюр» сегодня входит в разряд высокого искусства и стоит далеко от народа. Зато существует приличное количество люксовых и премиальных брэндов, создающих по 4-6 коллекций в год и использующих по несколько ретро-трендов в каждой из них. Помножив все это на армию торговых марок, тиражирующих модели с модных показов в промышленных объемах, мы можем оценить масштаб сегодняшнего феномена массовой моды.
Следующая классификация предлагает сегментировать рынок по цене продукта:
Еще одна классификация отражает деление рынка по местам совершения покупки (с примерами московских адресов):
- Отдельно стоящие моно и мульти-брендовые магазины (основные торговые улицы Москвы - Тверская, Столешников переулок, Кузнецкий мост, Третьяковский проезд…)
- Супермаркеты масс-маркета (Мега, Вегас, Афимолл сити…), премиум-универмаги (ЦУМ, ГУМ, Времена года…) и все-под-одной-крышей (Европейский)
- Интернет-магазины (мульти-брендовые - kupivip.ru,wildberries, моно-брендовые - mango.ru…). Обзор интернет-магазинов можно найти здесь.
- Иностранные интернет-магазины (дисконтные универмаги с широким ассортиментом, моно-бренды, дизайнерские бутики…). Статью о закупках за рубежом можно прочитать здесь.
- Поездки за границу:
- например, в «столицы шопинга» - Милан, Париж, Нью-Йорк, Лондон
- с захватом массовых скидочных кампаний в праздничные дни
- в дисконтные деревни
- Дисконтные магазины торговых марок (в специализированных ТК Красный кит, Новый колизей…)
- Магазины эконом-класса (Фамилия, Сток-центр…)
- Рынки, секонд-хенды
Следующая классификация предлагает сегментировать рынок по цене продукта:
Еще одна классификация отражает деление рынка по местам совершения покупки (с примерами московских адресов):
- Отдельно стоящие моно и мульти-брендовые магазины (основные торговые улицы Москвы - Тверская, Столешников переулок, Кузнецкий мост, Третьяковский проезд…)
- Супермаркеты масс-маркета (Мега, Вегас, Афимолл сити…), премиум-универмаги (ЦУМ, ГУМ, Времена года…) и все-под-одной-крышей (Европейский)
- Интернет-магазины (мульти-брендовые - kupivip.ru,wildberries, моно-брендовые - mango.ru…). Обзор интернет-магазинов можно найти здесь.
- Иностранные интернет-магазины (дисконтные универмаги с широким ассортиментом, моно-бренды, дизайнерские бутики…). Статью о закупках за рубежом можно прочитать здесь.
- Поездки за границу:
- например, в «столицы шопинга» - Милан, Париж, Нью-Йорк, Лондон
- с захватом массовых скидочных кампаний в праздничные дни
- в дисконтные деревни
- Дисконтные магазины торговых марок (в специализированных ТК Красный кит, Новый колизей…)
- Магазины эконом-класса (Фамилия, Сток-центр…)
- Рынки, секонд-хенды