Накушались?
Перегорел ли взрыв виниловых вариантов?
Стив Ноппер, Billboard 11 January 2025
Поскольку лейблы выпускают в среднем семь разных версий, чтобы вознести артистов на верхние строчки альбомных чартов, некоторые потребители начинают терять интерес
Помогая создать водянистую розово-серую обложку для альбома Linkin Park 2024 года From Zero, Фрэнк Мэддокс - креативный вице-президент Warner Records и арт-директор группы на протяжении 24 лет - разрезал визуальный образ на пять частей и адаптировал их в коллажи для четырех альтернативных релизов на виниле. Его работа привела к 17 физическим
версиям From Zero. Известные как варианты, они включали 11 виниловых альбомов, три компакт-диска, набор компакт-дисков и две кассеты. Совокупные продажи способствовали дебюту Linkin Park на первом месте в четырех чартах рок-альбомов Billboard в ноябре, включая Top Rock Albums и Top Hard Rock Albums.
В современной индустрии принято, когда популярные исполнители продают варианты по более высокой цене для коллекционеров и суперфанатов, но эта тенденция, похоже, сходит на нет. По данным Luminate, в начале 2019 года каждый из 10 лучших альбомов в Billboard 200 в среднем выпускался в 3,3 различных версиях физических альбомов. К концу 2023 года это число возросло до 8,9 версий. За это время годовые продажи альбомов выросли с 18,8 млн до 49,6 млн. «Это отличная игра на доход, и маржа солидная», - говорит Том Корсон, сопредседатель/главный операционный директор Warner Records. «K-pop в какой-то степени помог открыть этот рынок, поскольку мы извлекаем уроки из их способности обслуживать фанатов. Если это проявится в более высоком результате в чартах, здорово».
Тейлор Свифт - мастер такого подхода, заработав альбом №1 ранее в 2024 году с помощью 859 000 продаж за первую неделю, включая шесть виниловых версий The Tortured Poets Department. И каждый раз, когда она хотела повышения в чартах, она выпускала больше версий - не только физические альбомы и CD, но и цифровые загрузки - что позволило альбому лидировать в Billboard 200 в течение 17 недель. В какой-то момент в мае альбом опередил №2 Radical Optimism Дуа Липы, который вышел с 20 физическими версиями.
Но критики говорят, что эта тенденция вышла за рамки в последние годы. В 2024 году With YOU-th от Twice выпустил 14 CD и три виниловых варианта; Golden Hour: Part.2 группы ATEEZ выпустила 23 компакт-диска, шесть виниловых альбомов и три цифровых загрузки - и оба дебютировали на первом месте в Billboard 200.
Возможно, неудивительно, что спрос на различные варианты может показывать признаки перенасыщения: альбом Fall Out Boy 2023 года So Much (for) Stardust вышел с 31 физической версией за первую неделю, но цена на копии этого альбома была снижена на 30% во время недавней праздничной распродажи интернет-магазином The Sound of Vinyl, что говорит о низком спросе.
Тем не менее, лейблы остаются приверженными этой стратегии, хотя старший вице-президент по маркетингу Warner Records Питер Стэндиш говорит, что аналитический отдел лейбла пытается предсказать, сколько копий конкретного альбома может быть продано, учитывая стоимость производства винила и длительные сроки его производства. «Мы пытаемся предложить по крайней мере одну конфигурацию, которая будет конкурентоспособной в финансовом отношении, - а затем, возможно, более сложные, с большей упаковкой, для более преданного фаната», - говорит он. «Но также нужно всё сбалансировать, не перегружая покупателя выбором».
- Я не Billboard, но скажу, что всё пошло из Японии. Когда я в начале сытых нулевых начал интересоваться тамошней музыкой, то сразу был в шоке от того, что сингл выходит в 5-7 вариантах. Отличается оформлением и заменой одного из треков на другой. -