Почему Apple не перепродает старые смартфоны
VC перевели тут пост одного журналиста, который усомнился в доходности от деятельности Apple в плане утилизации своих старых продуктов, но меня куда более удивило, что журналист негодует:
Другими словами, в этой альтернативной реальности Apple, вместо того, чтобы отремонтировать и перепродать эти iPhone на рынках развивающихся стран по несколько сот долларов за каждый, решила их уничтожить, чтобы добыть из каждого устройства золота на 1 доллар
Джейсон Коблер может и хороший журналист, но вот экономист и тактик с него плохой, на самом дел Apple не выгодно было бы так делать, причина в том, что тогда бы они в буквальном смысле съели бы свой рынок, у потребителей не было бы желания покупать их телефоны, вся философия продаж Apple строится на статусности телефона, обладать им может далеко не каждый, iPhone и прочая их техника это как бы показатель успешности человека, на всем этом и строится их бренд и их продажи, если они выпустят б/у телефоны по уценке на вторичный рынок, то обладать им сможет каждый бомж, и как следствие престижность бренда упадет, даже восстановленные iPhone продают по высокой цене, но они скорей чтобы создать эффект иллюзии выбора, который скорей будет толкать человека покупать новый телефон. Так что Apple вполне вероятно было выгодно уничтожить свои старые телефоны чем раздаривать.
А вообще это весьма известный кейс, очень многих при обучении в США, бывает удивляет что есть такие интересные рекомендации в крупных сетях уничтожать не проданный товар, не раздавать его бесплатно, и не уценят как принято у нас, а причина банальна и были даже эксперименты - появляется категория людей, которые специально не покупают свежие продукты чтобы дождаться когда их начнут продавать дешевле в виду выхода их годности, и их в том же США очень много, более того подобным даже миллионеры страдают, а все это потери денег в конечном итоге, вот поэтому и уничтожают это. Хотя впрочем у нас в России порой делают то же самое, но причина куда интересней - есть себестоимость, ниже которой продавать нельзя - ну косо смотрит налоговая, и проще уничтожить, чем разгребать потом с налоговой.
Так что Apple вполне стратегически верно разбирала свои старые продукты.
Ну картинка, посты без картинки никто не лайкает же :)
Другими словами, в этой альтернативной реальности Apple, вместо того, чтобы отремонтировать и перепродать эти iPhone на рынках развивающихся стран по несколько сот долларов за каждый, решила их уничтожить, чтобы добыть из каждого устройства золота на 1 доллар
Джейсон Коблер может и хороший журналист, но вот экономист и тактик с него плохой, на самом дел Apple не выгодно было бы так делать, причина в том, что тогда бы они в буквальном смысле съели бы свой рынок, у потребителей не было бы желания покупать их телефоны, вся философия продаж Apple строится на статусности телефона, обладать им может далеко не каждый, iPhone и прочая их техника это как бы показатель успешности человека, на всем этом и строится их бренд и их продажи, если они выпустят б/у телефоны по уценке на вторичный рынок, то обладать им сможет каждый бомж, и как следствие престижность бренда упадет, даже восстановленные iPhone продают по высокой цене, но они скорей чтобы создать эффект иллюзии выбора, который скорей будет толкать человека покупать новый телефон. Так что Apple вполне вероятно было выгодно уничтожить свои старые телефоны чем раздаривать.
А вообще это весьма известный кейс, очень многих при обучении в США, бывает удивляет что есть такие интересные рекомендации в крупных сетях уничтожать не проданный товар, не раздавать его бесплатно, и не уценят как принято у нас, а причина банальна и были даже эксперименты - появляется категория людей, которые специально не покупают свежие продукты чтобы дождаться когда их начнут продавать дешевле в виду выхода их годности, и их в том же США очень много, более того подобным даже миллионеры страдают, а все это потери денег в конечном итоге, вот поэтому и уничтожают это. Хотя впрочем у нас в России порой делают то же самое, но причина куда интересней - есть себестоимость, ниже которой продавать нельзя - ну косо смотрит налоговая, и проще уничтожить, чем разгребать потом с налоговой.
Так что Apple вполне стратегически верно разбирала свои старые продукты.
Ну картинка, посты без картинки никто не лайкает же :)