Политическое расширение личностного образа
Этот метод применяется гораздо реже предыдущего, поскольку помимо проблемы сочетания личностного и политических образов, он порождает еще одну: приобретение кандидатом антиобраза партии, с которой он отождествляется. Именно поэтому очень трудно уговорить "проходных" кандидатов выдвинуться, например, от СПС.
в). Обобщением предыдущего метода является расширение через отождествление: кандидат заручается поддержкой той или иной уважаемой организации и фигуры и получает тем самым ее положительный образ. Метод весьма распространенный и, вообще говоря, эффективный. Особенно привлекает в нем малая ресурсоемкость реализации. Однако применять расширение через отождествление следует с осторожностью, поскольку оно также порождает проблемы сочетания образов и приобретения "чужого" антиобраза.
г). Расширение образа за счет подчеркивания личностных качеств кандидата, органически дополняющих его образ. Например, "победителю" естественным образом сопутствуют следующие качества:
- сильная воля, способность преодолеть все препятствия;
- оптимизм; уверенность в конечном успехе;
- практический ум, необходимый при решении конкретных задач;
- презрительное отношение к неудачникам и неумехам.
Для "самого честного" расширяющими качествами являются:
- правдивость (этот человек никогда не будет врать своим избирателям);
- бескорыстие (для него главное не успех, а правда);
- бесстрашие, готовность отстаивать свою позицию в любых, даже самых трудных обстоятельствах;
- нетерпимость к лжецам и лицемерам и т. д. Практически всегда выигрышными дополнительными чертами,
эффективно расширяющими образ, являются молодость кандидата или, наоборот, наличие у него большого и разнообразного жизненного опыта. Хорошим расширением является и принадлежность кандидата к "своим".
Еще раз напомним, что задействование дополняющих образ качеств не имеет ничего общего с подгонкой кандидата под некий усредненный "идеал". За "идеальных" кандидатов не голосуют.