Открытая лекция Святослава Мурунова Новый бренд Пензы
1 ноября (четверг) приглашаю на открытую лекцию Святослава Мурунова swqt «Новый бренд Пензы».
Мы привыкли к тому, что бренды нужны только для выполнения меркантильных функций, через свои атрибуты оформлять сувенирную продукцию, развлекать нас или нести вымышленные конструкции, не имеющих под собой реальных ценностей. Брендинг территорий, ставший модным в последнее время, в России представляет из себя попытки сверху, как правило, придумать простую модную стратегию и как можно быстрее и «красивее» ее оформить, гордо заявив миру о новом бренде.
На самом деле процесс намного глубже и длительнее. Сначала, как следствие назревших противоречий, появляются новые идеи. Эти идеи складываются в идеологию, и могут быть преобразованы в стратегию, в план действии. Позиционирование этих идей, трансляция комбинации новых ценностей, которые лежат в основе идеологии, и как следствие запуск реальных изменений - и является брендингом.
В Пензе сложилась уникальная ситуация (в России это может быть первый случай брендинга снизу), при которой брендом Пензы занимается не официальная власть, а креативный класс, который остро чувствует необходимость социальных изменений.
Необходима живая дискуссия о том, нужен ли Пензе бренд, кто и через какие инструменты должен управлять процессом брендинга. Какие выгоды и риски при этом существуют.
На лекции Святослав Мурунов представит результаты исследований последних трех лет, концепцию новой идеологии, варианты позиционирования для разных социальных групп и прогноз развития событий по формированию бренда города.
О лекторе:
Святослав Мурунов, директор РА «КБР», старший преподаватель кафедры «Коммуникационный менеджмент» ПГУ. Закончил Пензенский Государственный Университет по специальности «Вычислительные системы, комплексы и сети»
Область научных интересов: современные рекламные технологии
Встреча пройдет 1 ноября (четверг) в аудитории Пензенского филиала Московского государственного университета экономики, статистики и информатики (МЭСИ) (ул. Гладкова, 10): 1й этаж, аудитория №10. Начало в 18-30. Вход свободный.
Группа мероприятия в Facebook, Вконтакте
Интеллектуальный парк "Академия" Вконтакте, страница на Facebook, группа для общения на Facebook