"Друзья Лафройг"
Laphroaig (рус. Лафро́йг) - марка одного из известных шотландских односолодовых виски. Название можно перевести как «живописная долина на берегу широкой бухты». Производство расположено на южном побережье острова Айлей в двух километрах к востоку от города Порт-Эллен.
В 1994 году, после посещения винокурни Лафройг Принцем Чарльзом, у владельцев возникла идея маркетинговой кампании "Друзья Лафройг" (Friends of Laphroaig). С этого момента каждая упакованная в тубус бутылка виски Лафройг снабжается специальным ярлычком со скрытым внутри специальным кодом. Покупатель, открыв упаковку и найдя на ярлычке код, должен был создать аккаунт на официальном сайте производителя и ввести код в соответствующее поле. С этого момента покупатель становился "другом Лафройг" и пожизненным владельцем 1 квадратного фута (около 930 см2) земли на острове Айла в пределах земли, принадлежащей фирме.
10-летний Лафройг
Также, такому покупателю предоставлялся сертификат за подписью управляющего, подтверждающий владение 1 квадратным футом земли с конкретным номером и координатами, оговаривающий, также, невозможность "извлечения полезных ископаемых на этом месте и выпас скота". При этом, фирма тут же берёт этот участок земли у владельца в аренду и обязывается с тех пор выплачивать владельцу ренту в размере одного драма (1/8 унции) виски в год.
Сертификат владельца одного квадратного фута земли на острове
Ренту можно получить, только лично прибыв на фабрику. Кроме того, согласно сертификату, каждому прибывшему на винокурню "другу Лафройг" фирма обязывается представить для прогулки надежные болотные сапоги, куртку, карту, компас, рулетку и указывает участок земли, на котором находится его личный фут земли.
В случае, если "друг Лафройг" на официальном сайте повторно вносит в соответствующее поле новый код из ярлычка (подтверждающий покупку очередной бутылки виски), то он получает баллы, которые можно конвертировать в скидку при покупке виски на фабрике или на официальном сайте.
Источник