Война миров: Книги vs. Гаджеты
Мои книги - это целый мир. Вся библиотека в кадр не вместилась
Книга - это объект культуры, который претерпел множество изменений за свою историю. Первые известные книги - глиняные таблички - появились более пяти тысяч лет назад. Постепенно, с развитием технологии, люди начали использовать свитки, затем пришло время манускриптов - рукописных книг, которые изготавливались из пергамента. Но все серьезные прорывы совершались в книгопечатании во времена индустриальных и технологических революций. Кардинальное изменение книги впервые случилось, когда Иоганн Гутенберг изобрел печатный станок. Второе происходит на наших с вами глазах, и толчком к нему послужили цифровые технологии.
До 2014 г рынок электронных книг показывал устойчивый рост на 100-200% в год, и согласно отчетам Publishers Weekly составил более 13% от объема общего книжного рынка, что в денежном эквиваленте составляет порядка $151 млн. Электронные книги настолько глубоко и органично вошли в нашу жизнь, что ООН включило мобильное чтение в свою программу по повышению грамотности населения стран третьего мира. Более того, специалисты ООН в ходе исследований мобильного чтения выяснили, что люди, предпочитающие читать электронные книги, читают больше и чаще, чем любители бумаги.
Мобильные устройства не только стали толчком к увеличению объема чтения, но и изменили саму книгу. Планшетные компьютеры с цветным дисплеем позволили встраивать в книгу видео, аудио, анимированные элементы, и привычный облик книги начал меняться в сторону гибридного формата - интерактивной книги.
Первые интерактивные книги появились в 2010 г одновременно с выходом на рынок Apple iPad, и их история началась в США.
Первая интерактивная книга, проданная на более чем $1 млн - сборник рецептов the Professional Chef
Идея поставить производство ИК на поток принадлежит сотруднику компании Apple Мэтту МакИннису. МакИннис покинул компанию в 2009, как только пошли слухи о разработке iPad, и основал компанию Inkling, которая сфокусировалась на создании “обогащенных” видео и иллюстрациями книг для студентов университетов. В 2010 г, практически одновременно с презентацией первого iPad компания выпустила свои первые книги. Первые книги МакИнниса были созданы хардкодом на HTML5. Книги имели большой успех у студентов и не имели успеха у издателей. МакИннис быстро понял, что ручное производство книг на HTML5 - дорогой и долгий процесс, и Inkling, на тот момент уже известный крупный стартап, выпустил на рынок собственный редактор для создания “обогащенных” книг.
Сейчас Inkling - одна из крупнейших компаний, поддерживающих собственный сервис для создания интерактивных книг. Их клиенты - крупнейшие издательства мира. Книги, которые выходят из редактора Inkling, позволяют встраивать видео, аудио и гиперссылки. Inkling производит так называемый обогащенный epub, который воспроизводится на iPhone, iPad и части устройств на Android. Компания фокусируется на рынке университетской литературы, поэтому ее книги известны только в достаточно узких кругах.
Наиболее широкую известность интерактивным книгам дало решение компании Apple - Apple iBooks Author. Правда, оно позволяет выпускать книги только для iPad, но благодаря известности компании оно широко распространилось по всему миру. Спектр медиа, которые можно добавить в книгу, не слишком отличается от Inkling - видео, аудио, картинки, поп-оверы и поп-апы. Apple изначально позиционировало свое решение как платформу для создания книг для образования. Но в результате решение стало использоваться и для других нужд - кулинарные книги, фотоальбомы и даже сборники поэзии.
Эта интерактивная книга, созданная в iBooks Author, посвящена проблемам детства в Конго
В развлекательных интерактивных книгах первопроходцем стал Disney. Этот крупнейший бренд быстро понял, какие широкие возможности открывает для него создание детских книг-приложений и обогащенных книг, посвященных различным его франшизам. Disney делает все свои книги “руками”, и это сложные, совершенно индивидуальные продукты.
Одна из самых успешных интерактивных книг Disney содержит в себе все известные истории бренда
Существует еще одно мнение-стереотип, с которым мне часто приходится сталкиваться, зачастую оно принадлежит поклонникам гаджетов: бумажные книги уходят в прошлое так же, как канули в лету глиняные таблички с клинописью и узелковое письмо, да и библиотеки (равно как и библиотекари) - тоже анахронизм, ведь тысячи томов сегодня скачиваются из интернета в один клик. Но я бы все равно не советовала торопиться сбрасывать бумажную книгу со счетов.
Американский исследователь Роберт Уилсон с группой ученых в течение шести лет наблюдали за группой из почти трехсот человек преклонного возраста (в среднем около 89 лет). Оказалось, что люди, которые на протяжении жизни читали больше среднестатистического американского жителя, на 32 % меньше были подвержены проблемам с памятью, по сравнению с теми, кто совсем не читал книг.
Еще одно любопытное исследование компании Nielsen Norman Group. Ее специалисты предложили участникам прочитать короткий рассказ Хемингуэя на разных носителях. Поклонники классики в бумажном формате в среднем справились за 17 минут 20 секунд, пользователям iРad понадобилось на 6,2% времени больше, а фанатам электронного формата - на 10,7%. Материал, прочитанный с бумажного носителя, запоминается и усваивается лучше, чем с электронного. И этому есть научное объяснение.
Дело в том, что нашему мозгу больше нравится работать с бумажными книгами. Это связано с созданием так называемой «ментальной карты произведения». Чтобы найти на какой «полке» у нас в голове лежит нужная информация, память пользуется серией подсказок. Например, нужно вспомнить место и обстоятельства, где та или иная информация была получена. В роли таких опознавательных знаков-подсказок в нашем случае служат тактильные ощущения от контакта с книгой, текстурой страницы, обложкой и оформлением и даже ароматом бумаги (как в моём случае).
У меня какой-то "книжный фетишизм", потому что люблю нюхать бумагу новых книжек. И не люблю старые, затёртые
Напоследок. Понравился пост, все «запойные» себя наверняка узнали - про чтение в тёмных местах, я например пряталась от родителей в кладовке, чтобы почитать, - они были против чтения в ночное время суток.