Рекламные происки «Кока-Колы»
Когда-то, в середине 90х, когда реклама прорвалась-таки на ТВ экраны постсоветского пространства, некуда было деться от роликов «Sniсker’s» и «Mars». Их продукцией были завалены все продуктовые киоски, расплодившиеся в то время, как грибы. Тогда я прочитала, что компания «Mars Incorporated» ставит своей целью включение этих шоколадных батончиков в минимальную продуктовую корзину россиянина. Опаньки! Вот такие немелкие были планы.
Вспомнила я эти «происки империалистов», наблюдая новую рекламу еще одного международного монстра - компании «Coca Cola». У меня такое впечатление, что ее цели в Турции весьма схожи с «Mars Incorporated» в России, ибо этот газированный наркотик напиток стал практически напитком ужина в Турции. «Кока-колу» турки пьют оочень много и повсеместно. Понятно, что рекламы ее тоже здесь навалом. Но я сейчас не о стандартной международной, взывающей к общечеловеческим эмоциям. Я о той, которая хитро подстраивается под менталитет конкретной нации, пытаясь представить буржуйский продукт практически исконно национальным.
Итак, вот она, эта новая, 2013 ого года, реклама «Кока-Колы» в Турции.
Место действия - город Риза. Если посмотреть внимательно, в ролик впихнули практически все, что может показать традиционную, аутентичную Турцию черноморского побережья (и не только его):
и национальные блюда тех мест «пилав из хамсы», черная капуста (красная по-нашему) и мухлама (muhlama)- весьма странное такое с точки зрения полезности кушание из сливочного масла, сыра и кукурузной муки (кто пробовал? Поделитесь впечатлениями!),
и потрясающую природу севера страны,
и крепкие семейные традиции, когда все - за одним столом,
знаменитое восточное гостеприимство,
национальные топчаны с подушками
и любопытный способ турков укачивать малышей ногами (на 34й секунде)...
На столе я рассмотрел еще знаменитый хлеб из кукурузной муки (желтенький такой, кубиками нарезанный) - его отлично печет наша йенге , и пастуший чобан-салат - наверное, самый распространенный и простой салат в Турции... Йогурт - куда ж без него! Фасоль красуется в гювече - керамическом горшке...
И вот в этом ряду милых сердцу народных атрибутов-традиций вдруг появляется... «Кока-Кола», бесцеремонно потеснив айран. Завершающая фраза: «Пусть наш стол будет постоянным!» (Sofralarımız daim olsun!). То есть «Кока-Колу» совершенно прямо прописывают в национальный стол турков.
Снято, конечно, качественно, красиво. Но я против самой идеи!
Речь в ролике о разладе в большой турецкой семье, которая раньше традиционно каждые выходные собиралась вместе за большим столом. И чтобы всех сплотить опять, главная, видимо, женщина рода решила созвать всех на званый ужин, приготовив для каждого из обиженных родственников именно его любимое блюдо. Естественно, совместная вкусная трапеза всех примеряет.
Но оказалось, ролик этот - не единственный, а часть тщательно спланированной пропаганды рекламной кампании, у которой даже есть свое название «Застольные истории Кока-Колы» (Coca-Cola Sofra Hikayeleri ). Компания задумала показать, что несмотря на многогранную турецкую национальную кухню (считающуюся, кстати, одной из самых разнообразных в мире), в ней есть один общий объединяющий фактор. Ну, вы поняли, какой.
«4 стороны - 4 разных вкуса» (“4 bir yanı ayrı lezzet hikayeler” ) - заявляет «Coca-Cola» и, видимо, планирует показать потребителям 4 разновидности турецкой кухни во главе с ее неизменным, хм, атрибутом - своей продукцией. Помимо Ризы, в этой рекламной мини-серии есть уже ролик «родом» из города Карс. Здесь история - от лица новоиспеченной невестки, пришедшей в гости к хлебосольной свекрови. Молодой муж наворачивает мамину еду тарелку за тарелкой, тогда как женушке кусок в горло не лезет от волнения. Но мамину стряпню она берет на заметку и, надев фартучек, в следующий раз уже сама накрывает такой же стол. Ну любо-дорого посмотреть на такую идиллию! :)
Атрибуты города Карс в ролике: снег (город на самом деле холодный),
Атрибуты местной кухни:
гусь,
сач кавурма (saç kavurma) -мясная поджарка в специальной сковордке - сач,
кете (kete) - разновидность булочек,
хангель (hangel) - любопытное такое блюдо типа «ленивых» пельменей. Готовится пельменное тесто, режется квадратиками, отваривается, а на него уже сверху наваливается «начинка» - пожаренный с луком фарш. Все сверху поливается зачесноченным йогуртом.
На столе присутствуют также долмы, а молодая невестка, вернувшись после визита к свекрови, первым делом бежит к духовке готовить местное пиде-пиццу (Kars pidesi).
Вот такая атака идет в Турции на умы местных граждан.
К слову, мне приятно, что муж месяц назад практически отказался от употребления «Кока-Колы». Хочется верить, что он перестанет также пить другие местные лимонады-газировки. :)
Вспомнила я эти «происки империалистов», наблюдая новую рекламу еще одного международного монстра - компании «Coca Cola». У меня такое впечатление, что ее цели в Турции весьма схожи с «Mars Incorporated» в России, ибо этот газированный наркотик напиток стал практически напитком ужина в Турции. «Кока-колу» турки пьют оочень много и повсеместно. Понятно, что рекламы ее тоже здесь навалом. Но я сейчас не о стандартной международной, взывающей к общечеловеческим эмоциям. Я о той, которая хитро подстраивается под менталитет конкретной нации, пытаясь представить буржуйский продукт практически исконно национальным.
Итак, вот она, эта новая, 2013 ого года, реклама «Кока-Колы» в Турции.
Место действия - город Риза. Если посмотреть внимательно, в ролик впихнули практически все, что может показать традиционную, аутентичную Турцию черноморского побережья (и не только его):
и национальные блюда тех мест «пилав из хамсы», черная капуста (красная по-нашему) и мухлама (muhlama)- весьма странное такое с точки зрения полезности кушание из сливочного масла, сыра и кукурузной муки (кто пробовал? Поделитесь впечатлениями!),
и потрясающую природу севера страны,
и крепкие семейные традиции, когда все - за одним столом,
знаменитое восточное гостеприимство,
национальные топчаны с подушками
и любопытный способ турков укачивать малышей ногами (на 34й секунде)...
На столе я рассмотрел еще знаменитый хлеб из кукурузной муки (желтенький такой, кубиками нарезанный) - его отлично печет наша йенге , и пастуший чобан-салат - наверное, самый распространенный и простой салат в Турции... Йогурт - куда ж без него! Фасоль красуется в гювече - керамическом горшке...
И вот в этом ряду милых сердцу народных атрибутов-традиций вдруг появляется... «Кока-Кола», бесцеремонно потеснив айран. Завершающая фраза: «Пусть наш стол будет постоянным!» (Sofralarımız daim olsun!). То есть «Кока-Колу» совершенно прямо прописывают в национальный стол турков.
Снято, конечно, качественно, красиво. Но я против самой идеи!
Click to viewРечь в ролике о разладе в большой турецкой семье, которая раньше традиционно каждые выходные собиралась вместе за большим столом. И чтобы всех сплотить опять, главная, видимо, женщина рода решила созвать всех на званый ужин, приготовив для каждого из обиженных родственников именно его любимое блюдо. Естественно, совместная вкусная трапеза всех примеряет.
Но оказалось, ролик этот - не единственный, а часть тщательно спланированной пропаганды рекламной кампании, у которой даже есть свое название «Застольные истории Кока-Колы» (Coca-Cola Sofra Hikayeleri ). Компания задумала показать, что несмотря на многогранную турецкую национальную кухню (считающуюся, кстати, одной из самых разнообразных в мире), в ней есть один общий объединяющий фактор. Ну, вы поняли, какой.
«4 стороны - 4 разных вкуса» (“4 bir yanı ayrı lezzet hikayeler” ) - заявляет «Coca-Cola» и, видимо, планирует показать потребителям 4 разновидности турецкой кухни во главе с ее неизменным, хм, атрибутом - своей продукцией. Помимо Ризы, в этой рекламной мини-серии есть уже ролик «родом» из города Карс. Здесь история - от лица новоиспеченной невестки, пришедшей в гости к хлебосольной свекрови. Молодой муж наворачивает мамину еду тарелку за тарелкой, тогда как женушке кусок в горло не лезет от волнения. Но мамину стряпню она берет на заметку и, надев фартучек, в следующий раз уже сама накрывает такой же стол. Ну любо-дорого посмотреть на такую идиллию! :)
Атрибуты города Карс в ролике: снег (город на самом деле холодный),
Атрибуты местной кухни:
гусь,
сач кавурма (saç kavurma) -мясная поджарка в специальной сковордке - сач,
кете (kete) - разновидность булочек,
хангель (hangel) - любопытное такое блюдо типа «ленивых» пельменей. Готовится пельменное тесто, режется квадратиками, отваривается, а на него уже сверху наваливается «начинка» - пожаренный с луком фарш. Все сверху поливается зачесноченным йогуртом.
На столе присутствуют также долмы, а молодая невестка, вернувшись после визита к свекрови, первым делом бежит к духовке готовить местное пиде-пиццу (Kars pidesi).
Вот такая атака идет в Турции на умы местных граждан.
К слову, мне приятно, что муж месяц назад практически отказался от употребления «Кока-Колы». Хочется верить, что он перестанет также пить другие местные лимонады-газировки. :)