Цифры, доли и доход. Стоковый 2022-2023.
В прошлом году впервые не писал про стоковые итоги года (про иллюстраторский 2023 здесь). Наверное потому, что тенденция не ахти и мотивации писать про падение меньше, чем про рост. С другой стороны, тем интереснее посмотреть на цифры по итогам двух последних турбулентных лет.
Так что ниже все итоги и проценты будут посчитаны по двум годам - 2022м и 2023м.
Дальше каждый сток по порядку в зависимости от доли в суммарном доходе за 2023 год. Первые 4 места такие же, что и в 2022м году. Поменялись только доли.
Shutterstock
Едва-едва удержал первое место - всего на пару десятков долларов годового дохода обогнал Elements. Принес 23% от общего дохода, упал на 24% к предыдущему году по доходу и на те же 24% по скачкам.
В 2022м году Шаттер давал 25% стокового дохода. Упал на 18% в доходе и на 22% по скачкам к 2021 году.
Учитывая, что работ в 2023 мы залили почти на треть больше, чем в предыдущем году - тенденция очевидна. Для сравнения - в лучшие времена Шаттер приносил больше половины стокового дохода, а в лучшем по доходу стоковом году - в 2020м - у Шаттера было 39%.
Итого - падение дохода на 38% за последние два года.
Elements
На втором месте с теми же 23% от общего стокового дохода, что и Шаттер. К сожалению, по доходу тоже просел - на 15% к цифрам 2022 года. А именно на него надеялся в плане роста.
В 2022м году у Elements было 22% от стокового пирога и общий годовой доход на уровне предыдущего года, но в 2021м еще выплачивали авторский распределенный бонус.
Итого - падение дохода на 15% за последние два года.
Adobe Stock
Увеличился разрыв с Elements - третье место и 20% от суммарного дохода. Падение на 26% по доходу к предыдущему году и это даже с учетом бонуса за тренировку ИИ! По скачкам - падение на 17%.
В 2022м году было падение на 3% и по заработку, и по скачкам по сравнению с 2021.
Итого - падение дохода на 28% за последние два года.
Istock/Getty
Четвертое место и 18% общего дохода у Айстока. Забавно, что он показал самую хорошую динамику - почти не упал к предыдущему году по доходу (пара долларов разницы) и почти догнал Адоб.
В 2022 году у Айстока было 15% от общего дохода и 7% роста к 2021.
Итого - рост дохода на 7% за последние два года. Спасибо Айстоку за положительную динамику. Это при том, что года два не грузил туда фотографии - появился стимул вернуться и загрузить недогруженное.
Левый столбец - доход за 2022й, правый - 2023й. В декабре с тремя столбиками показан еще и 2021й год.
Freepik
На пятом месте, чуть хуже прошлого года - общая доля примерно 4%, как и в предыдущем году.
За два года с нуля довольно неплохо стал торговать - гружу около 100 работ в месяц, самые сложные и актуальное не гружу. Помогает компенсировать падение других стоков.
Маркетплейсы (CM, Hungry и Designbundles)
За два года с 5% от дохода свалились до 2%, уступив даже Фрипику. Гружу туда пару работ в году, перестал заморачиваться с оформлением обложек, не вижу смысла тратить время.
Мелкостоки
Последние два года сюда стал включать доход с портфельчика жены на Spoonflower. С этой оговоркой, доля мелких составила 6% от общего стокового дохода и в 2023, и в 2022м. Доход в 2023 просел на 9%. Дополнительно разобью по местам и доле в общем мелкостоковом доходе за прошлый год.
Canva - первое место. Дает 30% от всех мелких. Выросла на 45% за прошлый год. Однако из этого дохода при выводе еще вычитается треть на австралийский налог, так что по чистому заработку она уступает Spoonflower и, чуть-чуть, Депозиту. Грузим на нее только второй год.
Spoonflower - второе место. Заработал 27% от мелкостоковых доходов. Просел на 9% к прошлому году - но это в пределах погрешности, тк доход там сильно скачет. К сожалению, в этом году Spoonflower убрал необходимость заказывать тестовый образец для добавления работ в продажу и, исходя из опыта других стоков, теперь он рискует потонуть в тоннах однотипных и нагенерированных работ. Здесь мне вспоминается отмена экзамена на Шаттере и последствия.
Deposit - третье место. Принес 20% от всех мелких. Вырос на 14% к прошлому году. За два года упал на 16%.
Vectorstock - 16% от мелкостокового заработка. Упал на 26% к прошлому году. За два года доход снизился на 38% - прям как на Шаттере.
123rf - 13% и падение на 7%. За два года доход снизился на 39%.
Dreamstime - 13% наравне с 123RF и снижение на 10%. За два года доход снизился на 38%.
Bigstock, Canstock, Graphicriver, Vecteezy вместе принесли еще 15% и снизились суммарно на 10% к прошлому году. За два года просели на 32%.
Есть еще Alamy, который приносит на уровне Канвы-Spoonflower и посылает деньги раз в году. Но доход очень сложно высчитывается и меняется в течение всего года, поэтому в табличку не заношу.
Большой столбик у Адоба в сентябре - выплата за обучение ИИ
Итоги и выводы
Общий стоковый доход в 2023 году снизился на 18% к предыдущему году. В 2022м падение было всего на 2%, но за счет включения Spoonflower и Freepik, которые компенсировали другие стоки.
За два года доход со стоков снизился на 19%. Больше всего за два года упал Шаттер - заработок снизился на 38%, потом Adobe - на 28% и Elements - на 15%. Айсток же неожиданно подрос на 7%.
Среднемесячный стоковый заработок вернулся к уровням 2017го - года, когда я ушел из стоковой студии работать на свой портфель. И если 6 лет назад это была комфортная сумма для жизни, то к концу 2023 года за эти деньги можно жить, лишь сильно ужимаясь и отказывая себе во всем. И еще для сравнения - в 2017 Шаттер приносил 51% от стокового дохода, а в 2023 - всего лишь 23% при портфеле, выросшем в три раза.
Если же брать общий с фрилансом доход - здесь все гораздо позитивнее. 2022й год стал лучшим по общей сумме за все время, немного обойдя удачный 2020й. Но если 2020й год - был лучший год по стокам (очевидно последний лучший стоковый год, будем реалистами), то 2022й оказался лучшим именно за счет заказов.
2023й на этом фоне смотрится похуже, но здесь и стоки подкачали, и по разным причинам было гораздо меньше времени для фриланса.
Скорость снижения стоковых прибылей за прошлый год наводит на мысли о том, что более менее кормиться со стоков остался год-максимум два.
Последние два года баланс дохода стоки-фриланс - где-то 58% на 42% в пользу стоков. Стоковая доля в доходе будет сокращаться все быстрее. Уже сейчас приходится, помимо клиентов с любимых мной Беханса и Дриббла, чаще рассчитывать на Фивер. Нужно набирать больше заказов, постепенно забывать про стоковые ленивые годы и размышлять над позиционированием себя на рынке. И при этом вкладываться в развитие дополнительных навыков. Именно поэтому я выделял гораздо больше времени для обучения Blender в прошлом году.
А как у вас дела со стоками и вообще в творческой сфере? О каких запасных вариантах думаете и куда вообще двигаетесь?
Последнее, сделанное в Блендере для обучения