Реконструкция Ленинского проспекта в метафорах.
Originally posted by ideputy at Реконструкция Ленинского проспекта в метафорах.
О небольших уловках рекламных кампаний я уже рассказывал. Теперь хочу уделить немного внимания роли метафор в восприятии информации.
Допустим, Вам нужно воздействовать на большую аудиторию и повлиять на оценку того или иного предмета или ситуации. Это - группа людей, практически не знакомых с темой. И один из наиболее эффективных способов - ограничить получение ими информации и развить отсутствие интереса в ее получении через создание полноценного устойчивого образа предмета (ситуации) у аудитории.
Вот тут и приходит на помощь ПР-службам замечательная помощница - метафора. Последняя обладает великолепной способностью - жить и развиваться своим собственным путем, отдаляясь от предмета сравнения вплоть до бесконечности. Удачная метафора очень быстро заменяет суть. Она только в первую секунду своего существования является вторичной. Затем, метафора начинает полностью определять восприятие предмета.
Главное - сконцентрировать внимание аудитории только на ограниченных Вами характерных и схожих свойствах ( как и в рекламе?). Вы создаете свойства, метафора передает их аудитории. Как только удачная метафора сформировалась, аудитория будет воспринимать предмет уже через ее призму. Исключенные создателем факты, свойства и детали уже не будут учитываться, потому что метафора родилась без них! Победа!
Приведу крайне простой пример. Наверняка, вы все представляете себе, как выглядит Пацифик, международный символ мира. Видя его, Вы сразу понимаете, о чем идет речь.
Давайте перевернем его на 180 градусов. Мы получим странную фигуру, то ли воронку, то ли… Догадываетесь?
Именно так во многих публикациях был представлен перекресток проспекта 60-летия Октября, Ленинского проспекта и улицы Косыгина, которые, сливаясь, вытекают в один-единственный Ленинский проспект и далее - в Якиманку.
Этот проект метафоры получил название - «Бутылочное горлышко». И проект, к слову, очень успешный и абсолютно профессиональный. Внимание аудитории было отключено от огромного количества факторов (например, наличие 3-го транспортного кольца, расширение Ленинского проспекта в этой точке с 4-х полос основного хода до 5-ти, и т. д.).
Но это не все. Самое главное (!), что создатели данной метафоры великолепно сконцентрировали внимание аудитории на будущем, абсолютно исключив понимание, что сегодняшняя ситуация на площади Гагарина тождественно равна завтрашнему «Бутылочному горлышку». И за это - 5 с плюсом! Так как это - уже шаг к устойчивой ассоциации.
Но это ведь не про нас, правда?
С уважением,
Дмитрий Яковцев
О небольших уловках рекламных кампаний я уже рассказывал. Теперь хочу уделить немного внимания роли метафор в восприятии информации.
Допустим, Вам нужно воздействовать на большую аудиторию и повлиять на оценку того или иного предмета или ситуации. Это - группа людей, практически не знакомых с темой. И один из наиболее эффективных способов - ограничить получение ими информации и развить отсутствие интереса в ее получении через создание полноценного устойчивого образа предмета (ситуации) у аудитории.
Вот тут и приходит на помощь ПР-службам замечательная помощница - метафора. Последняя обладает великолепной способностью - жить и развиваться своим собственным путем, отдаляясь от предмета сравнения вплоть до бесконечности. Удачная метафора очень быстро заменяет суть. Она только в первую секунду своего существования является вторичной. Затем, метафора начинает полностью определять восприятие предмета.
Главное - сконцентрировать внимание аудитории только на ограниченных Вами характерных и схожих свойствах ( как и в рекламе?). Вы создаете свойства, метафора передает их аудитории. Как только удачная метафора сформировалась, аудитория будет воспринимать предмет уже через ее призму. Исключенные создателем факты, свойства и детали уже не будут учитываться, потому что метафора родилась без них! Победа!
Приведу крайне простой пример. Наверняка, вы все представляете себе, как выглядит Пацифик, международный символ мира. Видя его, Вы сразу понимаете, о чем идет речь.
Давайте перевернем его на 180 градусов. Мы получим странную фигуру, то ли воронку, то ли… Догадываетесь?
Именно так во многих публикациях был представлен перекресток проспекта 60-летия Октября, Ленинского проспекта и улицы Косыгина, которые, сливаясь, вытекают в один-единственный Ленинский проспект и далее - в Якиманку.
Этот проект метафоры получил название - «Бутылочное горлышко». И проект, к слову, очень успешный и абсолютно профессиональный. Внимание аудитории было отключено от огромного количества факторов (например, наличие 3-го транспортного кольца, расширение Ленинского проспекта в этой точке с 4-х полос основного хода до 5-ти, и т. д.).
Но это не все. Самое главное (!), что создатели данной метафоры великолепно сконцентрировали внимание аудитории на будущем, абсолютно исключив понимание, что сегодняшняя ситуация на площади Гагарина тождественно равна завтрашнему «Бутылочному горлышку». И за это - 5 с плюсом! Так как это - уже шаг к устойчивой ассоциации.
Но это ведь не про нас, правда?
С уважением,
Дмитрий Яковцев