Лучше быть пиратом, чем служить во флоте. [Цитата в книге Odyssey: Pepsi to Apple, 1982 год].
Когда ты молод и смотришь телевизор, то думаешь, что телекомпании сговорились и хотят сделать людей тупыми. Но потом ты взрослеешь и приходит понимание: люди сами этого хотят. И это гораздо более пугающая мысль. Заговор это не страшно. Ты можешь пристрелить ублюдков, начать революцию! Но нет никакого заговора, телекомпании просто удовлетворяют спрос. К сожалению, это правда. [Wired, 1996 год]
Очень сложно создать продукт, пользуясь фокус-группами. Часто люди не знают, чего хотят, пока им это не покажешь. [BusinessWeek, 1998 год]
Последние 33 года я каждое утро смотрел в зеркало и спрашивал себя: «Если сегодня будет последним днем в моем жизни, буду ли я делать то, что запланировал на сегодня?» [Речь перед выпускниками Стэнфорда, 2005 год]
Помнить, что я скоро умру, - великолепный инструмент, который помог мне принять все самые важные решения в жизни. Мысль о скорой смерти - лучший способ избавиться от иллюзии, что тебе есть что терять. Ты уже будто голенький, и нет причины не следовать за своим сердцем. Смерть - это лучшее изобретение жизни». [Выступление перед студентами в Стэнфорде, 2005 год]
Наше кредо: простые вещи вместо сложных. Наше кредо - полный контроль над ключевыми технологиями, заложенными в наши продукты. Наше кредо - сказать «нет» тысячам проектов и сосредоточиться нескольких, действительно важных для нас.
Люди - это наш актив номер один, а руководители компании тратят очень много времени на то, чтобы нанять и удержать талантливых сотрудников. Мы сказали “нет” многим хорошим разработкам, отличным продуктам, чтобы оставаться собранными и сфокусированными. Такая концентрация настолько укоренилась, что руководство никогда бы не позволило самоуверенности овладеть ситуацией. Это не про нас. Основное внимание на людей и на то, чтобы у них был минимальный список задач. Это то волшебство, которое стоит за нами. [Tim Cook, Apple CEO]