Heineken запускает Zlatý Bažant Naturálny Radler
Пиво категории Radler представляет собой сочетание традиционного светлого лагера и натурального сока. От традиционных присутствующих на рынке ароматизированных сортов пива, изготавливаемых с применением ароматических и вкусовых добавок, его отличает наличие именно натурального лимонного сока. При этом, в официальном сообщении компании имеется небольшая сноска: концентрированный лимонный сок содержится в составе фруктовой основы.
По внутренним данным компании, в большинстве стран Европы продажи продуктов данной категории в первый год превысили ожидания более чем в пять раз. В России Radler мало представлен, что делает сегмент более перспективным.
"Zlatý Bažant - первый бренд пива нашей компании, запускающий категорию Radler на российском рынке, - говорит Богуслав Бишоф, директор по маркетингу компании Heineken в России. - До конца апреля мы выпустим еще один бренд - это будет Doctor Diesel Radler. Запуск новой категории позволит нам укрепить лидирующие позиции компании на российском рынке, а также сформировать новую категорию пива с натуральным соком. Мы рассчитываем, что российские потребители оценят новый вкус Radler".
Широкое распространение получила легенда, которая гласит, что Radler придумал в 1922 году Франц Ксавьер Куглер, владелец пивной "Kugler Alm" в местечке Оберхахинг, под Мюнхеном. Согласно легенде, чтобы все желающие, среди которых было много горожан, совершающих велосипедные прогулки (Radler - по-немецки "велосипедист"), могли утолить жажду, Франц Кюглер стал разбавлять остатки пива лимонадом. Сочетание пивной горечи и фруктового аромата понравилось посетителям, коктейль быстро стал популярным. Вскоре этот напиток стали охотно раскупать в Австрии, Бельгии, Дании, Испании и, разумеется, в Германии. В литературе, однако, встречаются доказательства того, что Radler, вероятно, был известен еще в 1900 году. Так этот сорт упоминается в книге Лены Крист "Erinnerungen einer Überflüssigen", выпущенной в 1912 году. Немецкие историки считают, что легенда была придумана, чтобы привлечь больше посетителей в "Kugler Alm".
Что-то в последнее время пресс-релизы о новинках сильно задерживаются, а то и вовсе не появляются. Пиво это я видел в магазине еще недели полторы назад, и даже планировал купить, однако я не большой любитель бир-миксов, так что в итоге отказался от этой затеи. Кстати, рядом стоял еще один Radler, не запомнил марку, может как раз это и был Doctor Diesel? Что ж, если считается, что Radler имеет принципиальное отличие от других бир-миксов - стоит попробовать. А если это что-то из серии "Сибирское Корона Лаймъ" или "Пати-миксы" от "Балтики", то - попробовать и забыть...
Update: Прогулялся по окрестным магазинам, выяснилось, что действительно Zlatý Bažant Radler в продаже есть. Что изготавливать его начали еще, как минимум, в декабре прошлого года. Что срок хранения у него всего три месяца. Что из-за этого мне в ближайшее время его попробовать не удастся, так как везде он стоит просроченный... :\
По материалам sostav.ru
Производитель: Zlatý Bažant a.s. (ныне Pivovar Hurbanovo), Heineken Slovensko a.s., Heineken N.V.
В России производится: ООО "Объединенные пивоварни Хейнекен"
Сайт бренда: Zlatý Bažant (Russian), Zlatý Bažant (Slovak)