Межрасовые SWATCH BIOCERAMICA
SWATCH запустил активную рекламную компанию коллекции часов BIG BOLD корпус которых выполнен из нового материала БИО-КЕРАМИКА который состоит на две трети из керамики, на одну треть - из биопластика. Ремешок, стекло циферблата и тренчик выполнены из биопластика.
Казалось бы, очередные страшные часы, не заслуживающие внимания, подумали рекламщики, и решил их с шумом продвинуть в России. Для этого они в рекламу вставить молодого негра, держащего в своих объятиях женщину европейского вида, с ужасной татуировкой на руке и которая лет на десять его старше.
Для чего использовать в рекламе часов Big Bold Bioceramic образ некоренного представителя населения России мне до сих пор не понятно. Я про негра. (Толковый словарь Ожегова онлайн -НЕГРЫ, -ов, ед. негр, -а, м. Люди, принадлежащие к негроидной расе. IIж. негритянка, -и. II прил. негритянский, -ая, -ое.). Никакой отрицательной коннотации. Абсолютно легальное слово в русском языке. В России к неграм, в отличие от Свободного и демократичного Запада, всегда хорошо относились. Вспомним потомка негра Александра Наше всё Пушкина или двухлетнего чернокожего мальчика из фильма «Цик».
Предполагается, что при просмотре рекламы люди ассоциируют себя с героями рекламы. Видимо рекламщики посчитали, что многонациональный народ России должен ассоциировать себя с неграми, которые в России никогда постоянно не проживали?
Разумеется, такая скандальная реклама нашла широкий отклик в Интеренте. Девять из десяти комментариев под рекламой этих часов в Интернете на официальной странице Swatch в России на ФБ были резко негативными по поводу неудачно выбранного рекламного образа. Модератор активно удалял эти комментарии, а потом удалил и эту рекламу (я её уже не вижу). На мой запрос о причинах такого странного способа продвижения представители Swatch мне не ответили.
Интересно повысились ли продажи от такой рекламы или это грандиозный провал? По мне так рекламщикам просто нужно работать с той страной, в которой они собираются продавать, а не пытаться использовать готовые, опробованные в других странах шаблоны.
Poll