В Милане празднование Рождества знаменуется открытием традиционной рождественской ярмарки «Oh Bej! Oh Bej!», что означает на диалекте «О красиво, о красиво!» и так похоже на восклицания миланских детей, который получили подарки от римского посланника Папы Джанетто Кастильоне. В 1510 году, въехав в Милан, он кричал «Oh Bej! Oh Bej!», видимо отсюда и возникло это традиционное восклицание и название.
Торговые ряды предлагают товары на все вкусы: ремесла всех видов, традиционные деликатесы - хрустящий фундук или миндаль, нуга и конфеты. В воздухе царит аромат жареных каштанов.
Площадь рядом с базиликой Сан-Амброзио привлекает наибольшее число посетителей, становясь местом одного из главных фольклорных событий года.