Июль 1841: Томас Кук изобрёл туризм
“Есть за границей контора Кука.
Если вас одолеет скука
И вы захотите увидеть мир -
Остров Таити, Париж и Памир, -
Кук для вас в одну минуту
На корабле приготовит каюту,
Или прикажет подать самолет,
Или верблюда за вами пришлет,
Даст вам комнату в лучшем отеле,
Теплую ванну и завтрак в постели.
Горы и недра, север и юг,
Пальмы и кедры покажет вам Кук”
В середине XIX века пьянство на Британских островах было настоящим бичом. Это обстоятельство сильно тревожило баптистского пастора Томаса Кука. Достигнув возраста Христа, он приступил к активным действиям по спасению паствы от зелёного змия. В качестве первой акции Кук решил вывезти как можно больше людей на ежеквартальный съезд сторонников трезвости в Лафборо, что в 12 милях от Лондона. Для быстрого перемещения большой группы людей на приличное расстояние Томас выбрал железную дорогу. Он один из первых оценил мобильные перспективы этого вида транспорта; в те достославные времена для большинства его соплеменников поездки на поезде приравнивались к экстриму: все восхищались шумным и дымным железным конём, но … издалека. Кук не просто показал себя человеком без предрассудков. Вооружённый пламенной идеей, он ещё и существенные скидки выторговал у железнодорожной компании для “друзей трезвости” в обмен на то, что укомплектует целый поезд в Лафборо. Подопечным пастора идея путешествия тоже понравилась, поскольку все развлечения вместе с питанием и дорогой обходились каждому всего в 1 шиллинг. И 5 июля 1841 года под звуки оркестра и приветственные крики толпы 570 первых в мире туристов организованно погрузились в девять открытых вагонов и отправились в путь. Успех этой затеи превзошёл все ожидания Кука. Оказалось, на неизбывной человеческой потребности мир посмотреть и себя показать можно сделать миллионы. Первоначальная идея - борьба за трезвость - была потихоньку отодвинута на задний план. А неожиданно проклюнувшаяся в баптисте предпринимательская жилка помогла Куку поставить на широкую ногу один из самых прибыльныq и востребованных видов бизнеса - туризм. Пастор Кук создал контору “Thomas Cook & Son”, где придумал и воплоти в жизнь все базовые принципы, на которых и сегодня держится эта индустрия. Вслед за первыми “тематическими” экскурсиями последовали целевые, познавательные и паломнические туры, оздоровительный туризм, школьные экскурсии, кругосветные путешествия, родились на свет гостиничные купоны и дорожные чеки, а также бессмертная услуга “всё включено”. Впрочем, выгода в этом деле была обоюдной: Кук получил свои миллионы, а толпы обывателей - возможность хотя бы на короткое время почувствовать себя колумбами, открывающими не только разные города, но попутно самих себя.
Журнал "Story" июль '14 № 7 (17)
13 основных принципов Томаса Кука для организованного туризма.
Прокатиться по европам.
Если вас одолеет скука
И вы захотите увидеть мир -
Остров Таити, Париж и Памир, -
Кук для вас в одну минуту
На корабле приготовит каюту,
Или прикажет подать самолет,
Или верблюда за вами пришлет,
Даст вам комнату в лучшем отеле,
Теплую ванну и завтрак в постели.
Горы и недра, север и юг,
Пальмы и кедры покажет вам Кук”
В середине XIX века пьянство на Британских островах было настоящим бичом. Это обстоятельство сильно тревожило баптистского пастора Томаса Кука. Достигнув возраста Христа, он приступил к активным действиям по спасению паствы от зелёного змия. В качестве первой акции Кук решил вывезти как можно больше людей на ежеквартальный съезд сторонников трезвости в Лафборо, что в 12 милях от Лондона. Для быстрого перемещения большой группы людей на приличное расстояние Томас выбрал железную дорогу. Он один из первых оценил мобильные перспективы этого вида транспорта; в те достославные времена для большинства его соплеменников поездки на поезде приравнивались к экстриму: все восхищались шумным и дымным железным конём, но … издалека. Кук не просто показал себя человеком без предрассудков. Вооружённый пламенной идеей, он ещё и существенные скидки выторговал у железнодорожной компании для “друзей трезвости” в обмен на то, что укомплектует целый поезд в Лафборо. Подопечным пастора идея путешествия тоже понравилась, поскольку все развлечения вместе с питанием и дорогой обходились каждому всего в 1 шиллинг. И 5 июля 1841 года под звуки оркестра и приветственные крики толпы 570 первых в мире туристов организованно погрузились в девять открытых вагонов и отправились в путь. Успех этой затеи превзошёл все ожидания Кука. Оказалось, на неизбывной человеческой потребности мир посмотреть и себя показать можно сделать миллионы. Первоначальная идея - борьба за трезвость - была потихоньку отодвинута на задний план. А неожиданно проклюнувшаяся в баптисте предпринимательская жилка помогла Куку поставить на широкую ногу один из самых прибыльныq и востребованных видов бизнеса - туризм. Пастор Кук создал контору “Thomas Cook & Son”, где придумал и воплоти в жизнь все базовые принципы, на которых и сегодня держится эта индустрия. Вслед за первыми “тематическими” экскурсиями последовали целевые, познавательные и паломнические туры, оздоровительный туризм, школьные экскурсии, кругосветные путешествия, родились на свет гостиничные купоны и дорожные чеки, а также бессмертная услуга “всё включено”. Впрочем, выгода в этом деле была обоюдной: Кук получил свои миллионы, а толпы обывателей - возможность хотя бы на короткое время почувствовать себя колумбами, открывающими не только разные города, но попутно самих себя.
Журнал "Story" июль '14 № 7 (17)
13 основных принципов Томаса Кука для организованного туризма.
Прокатиться по европам.